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KENZO investit les vitrines des Galeries Lafayette Haussmann à Paris avec une installation inspirée de l’ancienne maison de son fondateur, Kenzo Takada. Présenté du 3 septembre au 14 octobre dans le cadre de La Maison des Créateurs, le dispositif met en scène la collection actuelle de la maison dans un décor faisant directement référence à son histoire.
L’initiative prend place dans les vitrines du grand magasin parisien, au sein d’un environnement commercial multimarque. Elle permet à KENZO de présenter son univers à un public composé à la fois de clients du grand magasin et de visiteurs de passage, tout en s’inscrivant dans un programme consacré aux maisons de mode et à leur patrimoine.
Une pièce de la maison de Kenzo Takada comme décor
La Maison des Créateurs propose aux maisons participantes d’interpréter une pièce d’une maison imaginaire. Pour KENZO, le choix s’est porté sur l’entrée, conçue comme une référence à la résidence parisienne de Kenzo Takada. Le fondateur de la maison avait transformé son habitation en véritable oasis urbaine, un univers personnel qui faisait écho à son approche de la mode et à son goût pour les mélanges culturels. La vitrine reprend certains éléments de cet imaginaire pour créer un cadre destiné à accueillir les pièces de la collection actuelle. Le dispositif établit donc un lien direct entre une référence historique de la maison et son expression contemporaine. En effet, la vitrine met à l’honneur les créations de KENZO par Nigo, nommé directeur artistique de la maison en 2021.
Un dialogue entre héritage et création actuelle
L’installation permet à KENZO de travailler son patrimoine sans présenter une reconstitution littérale de l’univers de son fondateur. Le décor s’appuie ici sur un élément de son histoire (son ancienne résidence) pour mieux accompagner les collections contemporaines.
Ce choix intervient dans un contexte où les maisons de mode utilisent régulièrement leurs archives et leur histoire comme supports de communication et de merchandising. Les vitrines des grands magasins constituent à cet égard un espace de plus en plus plébiscité pour mettre en valeur l’héritage des marques, et non plus seulement leur actualité commerciale. Pour KENZO, cette activation associe trois dimensions : le patrimoine de Kenzo Takada, la direction artistique actuelle de Nigo et l’attrait des Galeries Lafayette Haussmann, à la fois auprès de la clientèle internationale et parisienne.
La durée de l’installation, du 3 septembre au 14 octobre, permet par ailleurs d’inscrire cette mise en scène dans le calendrier de rentrée du grand magasin. La collection actuelle bénéficie ainsi d’un environnement visuel distinctif, directement inspiré de l’histoire de la maison.
