Les maisons de luxe adorent les calendriers de l'Avent car c'est un bon levier de communication pour faire de la présence à l'esprit à l'approche de Noël, mais aussi pour fidéliser leur clientèle avec un rendez-vous annuel festif. Pourtant, peu de maisons travaillent ce support de manière réellement pertinente. Et le plus souvent, il s'agit d'un exercice répétitif, sans vraiment de valeur ajoutée. Seule exception à la règle : cette année, Maison Margiela propose un calendrier de l'Avent. Mais il s'agit en fait d'une opération de communication sur les réseaux sociaux, et pas d'un véritable calendrier physique. Comme toujours, la maison la plus secrète de la couture parisienne aime déjouer les codes. Et elle va plus loin en proposant un compte à rebours inspiré par la codification de ses collections. Une proposition résolument expérimentale, qui rend enfin sa dimension ludique au calendrier de l'Avent de luxe.