Avec la MoonSwatch Cold Moon, Swatch et Omega introduisent un dispositif inédit dans l’horlogerie contemporaine. En effet, la montre est uniquement commercialisée lorsque des conditions météorologiques précises sont réunies. Ainsi, depuis son lancement le 4 décembre 2025 jour de la « lune froide », le modèle n'est disponible dans le réseau Swatch que les jours où une chute de neige est officiellement enregistrée en Suisse. Cette approche, qui repose sur une logique de rareté orchestrée par la météo. Une activation qui illustre l'évolution des stratégies de désirabilité, de storytelling et d’activation retail dans l’industrie du luxe.