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Pour les fêtes de fin d’année 2026, Sephora mise sur l’humour de l’acteur américain Seth Rogen pour rendre l’univers de la beauté plus accessible et faciliter les achats de cadeaux. Déployée aux États-Unis et au Canada, la campagne « We All Sephora » met en scène le rôle des conseillers beauté dans l’accompagnement des clients.
Une campagne qui joue sur le décalage pour démocratiser le cadeau beauté
Pour sa campagne de Noël 2026, Sephora a choisi un ambassadeur inattendu : Seth Rogen. Acteur, réalisateur, scénariste et producteur américain, il incarne un consommateur peu familier de l’univers de la beauté. Un client parti à la recherche de cadeaux de Noël pour ses proches dans les rayons de Sephora. Baptisée « We All Sephora », cette campagne développée par l’agence GUT New York et réalisée par Jason Woliner repose sur un ressort humoristique. L’objectif ? Montrer que tout le monde peut trouver le cadeau beauté adapté, même sans maîtriser les codes du secteur.
Dans le film publicitaire, Seth Rogen sollicite les conseils d’un Beauty Advisor Sephora pour composer une sélection personnalisée. Il découvre notamment un spray fixateur de maquillage pour son producteur et un parfum pour son cousin. L’enseigne met ainsi en scène l’expertise de ses conseillers et sa capacité à orienter les clients parmi les nombreuses références proposées en magasin.
Au-delà de l’humour, le dispositif répond à un enjeu commercial précis : positionner Sephora comme une destination privilégiée pour les achats de Noël, y compris auprès des consommateurs qui ne sont pas des connaisseurs de la beauté. La sélection de produits présentée dans la campagne est d’ailleurs accessible à l’achat sur le site Sephora.com et l’application de l’enseigne.
Pour Zena Arnold, directrice marketing de Sephora aux États-Unis, l’objectif est de transformer la recherche du cadeau, souvent source de stress, en une expérience de découverte. Le choix de Seth Rogen repose notamment sur sa capacité à rendre l’univers de la beauté plus accessible grâce à son humour et à sa spontanéité.
Une activation événementielle pour accompagner le lancement
Avant son déploiement officiel, prévu le 29 octobre 2026, la campagne a fait l’objet d’une première activation au Grove, centre commercial de Los Angeles. Pour l’occasion, Sephora a temporairement détourné la façade de son magasin en remplaçant son nom par « Sethphora », clin d’œil à la collaboration avec l’acteur, dont Los Angeles est la ville de résidence.
La campagne sera ensuite diffusée aux États-Unis et au Canada sur plusieurs canaux : télévision traditionnelle, télévision connectée (CTV), plateformes de streaming et réseaux sociaux.
