|
|
|
|
Séparée de la maison Versace, rachetée par Prada en décembre 2025, Donatella Versace lance une nouvelle marque de mode et de beauté avec le groupe américain Revolve. Une première initiative indépendante pour la créatrice depuis son départ de la direction artistique de Versace. De son côté, Revolve mise sur l’influence culturelle de la créatrice italienne. Une crédibilité construite après près de trois décennies à la tête de la maison familiale.
Une nouvelle aventure indépendante de Versace
Donatella Versace s’associe au groupe Revolve pour créer une nouvelle entreprise de mode et beauté. Le nom de cette future marque n’a pas encore été dévoilé. Donatella Versace en sera la Chief Creative Officer et pilotera sa direction créative. Les premiers produits devraient être lancés en 2027, autour de l’univers beauté. L’offre doit ensuite s’étendre à la mode.
Donatella Versace a dirigé la maison familiale pendant près de trente ans, à la suite de la disparition de son frère Gianni en 1997. Elle av quitté ses fonctions de directrice artistique en mars 2025. Mais elle est depuis restée associée à la maison en tant qu’ambassadrice jusqu’à la finalisation du rachat de Versace par le groupe Prada.
Cette séparation permet à Donatella de capitaliser sur une légitimité qui dépasse désormais le seul périmètre de la marque portant son nom. Son parcours à la tête de Versace, son rôle dans la culture populaire et ses liens avec la musique, le cinéma et les célébrités constituent le capital culturel que Revolve entend associer à son propre savoir-faire commercial et numérique.
Donatella Versace, un capital culturel pour Revolve
Le principe de la coentreprise repose précisément sur cette complémentarité. Donatella Versace apporte son expérience créative et son influence dans la mode. De son côté, Revolve doit fournir l’infrastructure opérationnelle, technologique et commerciale du projet. Le groupe américain prendra notamment en charge une partie des opérations, du marketing et du commerce en ligne.
Pour Revolve, l’opération constitue l’un de ses partenariats les plus visibles avec une personnalité issue du luxe et de la mode internationale. Le groupe s’est déjà développé à travers différentes collaborations avec des personnalités comme Nicole Richie ou Elsa Hosk. Et il a récemment renforcé sa présence dans la beauté avec une coentreprise avec Cardi B autour de la marque capillaire Grow-Good.
Le groupe dispose par ailleurs de deux plateformes, Revolve et FWRD. Ce qui lui a permis de développer ces dernières années ses propres activités de marque, de contenu et de commerce physique. Son chiffre d’affaires a atteint 1,23 milliard de dollars en 2025, d’après le British Vogue.
« Je crois que la créativité doit être sans peur, inclusive et vivante dans le monde », explique Donatella Versace dans l’annonce. Elle ajoute avoir « toujours été inspirée par la prochaine génération, dans la musique, le cinéma, l’art et, bien sûr, la mode ». Pour la créatrice, ce partenariat doit lui permettre de s’adresser à cette génération « d’une manière complètement nouvelle et personnelle, à travers la beauté et la mode ».
Le projet marque ainsi une nouvelle étape dans le parcours de Donatella Versace. Car pour la première fois, son expérience et son influence culturelle deviennent les fondations d’une marque qui lui est propre.
