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Il y a encore quatre ans, Alexander McQueen était l’une des valeurs sûres du luxe européen. Une maison relativement jeune, mais rapidement devenue incontournable, tant par son esthétique pointue que ses performance commerciales. En 2026, McQueen jouit encore d’un capitale culturel important. Mais les ventes ne sont plus au rendez-vous. Et depuis 2022, la maison n’a pas réussi à se relancer. Pire : elle est désormais enlisée dans la pire phase financière de son histoire. C’est dans ce contexte d’extrême vulnérabilité que Sean McGirr présentait ce week-end sa nouvelle collection pour McQueen. Avec pour objectif de proposer un vestiaire capable de ramener en boutique la clientèle historique de la maison britannique.
Notre décryptage du défilé
C’est un tailleur pantalon qui ouvrait cette année le défilé McQueen. Et plus qu’une prise de parti créatif, il s’agissait là d’un retour aux sources pour une maison dont le fondateur s’est formé chez Anderson & Sheppard, l’un des tailleurs historiques de Savile Row. C’est là que le jeune couturier a pu apprendre à maîtriser les techniques traditionnelles de coupe qui feraient plus tard le succès de sa marque. Sean McGirr revient donc aux origines du style McQueen en laissant une part importante à cet héritage couture. Les silhouettes de tailleur pantalon, pour femmes et pour hommes, se succèdent. Ils rappellent aussi que le daywear est l’un des piliers historiques du vestiaire McQueen.
L’autre pilier est bien sûr la tenue de soirée. Et le créateur irlandais fait la part belle aux robes architecturées. Le jeu sur les volumes sert de fil rouge à la collection, avec des proportions qui évoluent en prenant garde de toujours respecter les courbes naturelles du corps.
Volutes d’inspiration aquatiques, robes asymétriques, thème anges et démons, tailleurs impeccables… Dans le vestiaire de jour comme de soir, Sean McGirr convoque de nombreux éléments de l’iconographie McQueen. Jusque dans une robe de soirée ajourée entièrement confectionnée avec le motif du crâne signature de la maison britannique.
Alexander McQueen en 2026
Sous la nouvelle direction insufflée par Luca De Meo, le groupe Kering entend bien faire en sorte que chacune de ses maisons de mode redevienne un levier de croissance. Un défi pour la maison McQueen, qui traverse l’une des phases financières les plus critiques de son histoire. Alors que le marché mondial du luxe montre désormais des signes de stabilisation globale après le creux de 2025, McQueen continue d’afficher une vulnérabilité préoccupante. Et la maison creuse son écart avec les autres maisons de luxe européennes.
La maison est désormais bien loin de son pic historique de chiffre d’affaires à 800 millions d’euros sous l’ère Sarah Burton. Une situation qui a poussé Kering a prendre plusieurs mesures radicales pour enrayer la chute. La maison a ainsi fermé plus de la moitié de ses 135 boutiques dans le monde. Et elle a aussi annoncé la suppression d’un tiers de ses effectifs.
Pour relancer ses ventes, McQueen doit désormais renouer les fondamentaux qui ont fait sa force : un savoir-faire traditionnel, une offre produit clairement identifiée, et une désirabilité fondée sur une identité subversive assumée.
Les enjeux business du défilé Alexander McQueen Printemps-Eté 2027
Afin d’enrayer la baisse des ventes, la maison McQueen a fait l’effort de présenter une collection dont plusieurs éléments rappellent son ADN. Ainsi, les éléments métalliques des silhouettes sont signés par Shaun Leane, un ancien collaborateur de McQueen. Sean McGirr a également fait appel au tailleur Huntsman, pour réaliser plusieurs silhouettes tailleurs dans la pure tradition du tailoring britannique. Côté esthétique, il emprunte aussi plusieurs éléments aux archives de la maison : les ailes d’ange des vestes, le motif du crâne, la culture rave des nuis londoniennes ainsi que l’évocation du narratif religieux et démoniaque (le défilé avait lieu dans le sous-sol d’une église).
Le mix produit trouve le juste équilibre entre les tailleurs pantalons qui ont fait le succès de McQueen. Un style lisible, intemporel, qui peut séduire une clientèle en quête de valeurs sûres. D’autre part, Sean McGirr propose un large choix de tenues de soirées dont le potentiel déploiement sur tapis rouge peut permettre à la maison McQueen de regagner en visibilité culturelle.
