Mode : les marques de luxe séduisent leurs clients avec l’essayage virtuel

Développée depuis quelques années pour la beauté et les lunettes, la technologie de l’essaye virtuel est désormais au cœur des stratégies des marques de mode. Et pour cause : avec la crise sanitaire, les boutiques physiques sont délaissées. L’essayage en cabine devient problématique. Et pour relancer les ventes de mode, il faut commencer par convaincre les clients de revenir vers les enseignes. Un retour facilité par les essayages virtuels. Et les marques de luxe multiplient les idées innovantes pour faciliter ces achats à distance.


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Les constructeurs de voitures de luxe font voile vers les yachts

Lamborghini a dévoilé mi-juillet son premier yacht de luxe. La marque italienne rejoint le club des constructeurs de voitures de luxe qui se tournent vers le nautisme. Un choix qui ne doit rien au hasard : le marché est en pleine expansion. Face aux acteurs traditionnels du marché des yachts de luxe, les constructeurs automobiles ne manquent pas d’arguments. Leur notoriété est une carte de visite idéale pour attirer une clientèle elle aussi en pleine mutation.


La RSE : un terrain glissant pour les marques de luxe

Tandis que les répercussions économiques du Covid-19 pèsent encore sur l'industrie du luxe, les marques de luxe tentent déjà de définir la place de leur industrie dans "le monde d'après". Car avec la crise profonde qui s’est installée, les marques sont plus que jamais en quête de sens. Surtout, elles doivent répondre aux injonctions du grand public et des consommateurs. Ces derniers réclament toujours plus d’engagements de la part des marques. Et si les marques engagées peuvent espérer tirer leur épingle du jeu, les marques de luxe prises en faute dans leurs stratégies de RSE risquent de graves répercussions économiques. Plus qu’une opportunité, la RSE est devenue un terrain glissant pour le luxe.