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Huda Beauty annonce le lancement d’Easy Bake Intense Eau de Parfum, marquant l’entrée officielle de la marque dans l’univers de la parfumerie. Présenté le 5 mai 2026, ce lancement constitue une nouvelle étape stratégique pour Huda Kattan et sa marque, jusqu’ici associées au maquillage.
Un parfum développé à partir d’un phénomène communautaire
Easy Bake Intense trouve son origine dans une opération initialement imaginée comme un poisson d’avril. Présentée sous forme de concept limité, l’idée d’un parfum inspiré de l’univers Easy Bake a rapidement suscité un fort engagement de la communauté de la marque.
Face à cet intérêt, Huda Beauty a repris le développement du produit afin de construire une formule plus aboutie. Le parfum a été élaboré après plus de 100 itérations avec le maître parfumeur Hamid Merati-Kashani.
La fragrance s’ouvre sur des notes de cerise sauvage, avant d’évoluer vers des fleurs blanches, de l’écorce de cannelle et du lait caramel. Le fond repose sur une vanille bourbon aux accents gourmands. La marque décrit le parfum comme une interprétation plus intense et sophistiquée de l’univers Easy Bake.
Huda Kattan explique : « Le parfum est la touche finale pour se sentir pleinement glamour. Je voulais qu’Easy Bake soit riche, sexy et intense. Parce que quand c’est vraiment vous, ce n’est jamais trop. »
Une diversification stratégique vers un segment porteur
Avec ce lancement, Huda Beauty cherche à renforcer sa présence sur le segment de la parfumerie, l’un des plus dynamiques du marché actuel du luxe et de la beauté. Malgré le ralentissement observé dans certaines catégories, le parfum continue d’afficher une forte résilience, porté par la recherche d’expériences émotionnelles et identitaires.
Cette diversification s’inscrit dans la continuité du parcours de Huda Kattan dans l’univers olfactif. Avant ce lancement, l’entrepreneuse avait déjà participé à la création de Kayali, marque spécialisée dans le parfum.
L’intégration du parfum dans l’écosystème Huda Beauty traduit une volonté d’élargir la relation avec la clientèle au-delà du maquillage. Le produit est présenté comme « l’étape finale » de la routine beauté, renforçant ainsi la cohérence lifestyle de la marque.
Le lancement sera accompagné d’une activation événementielle à Londres, pensée comme une opération de visibilité à grande échelle. Huda Beauty poursuit ainsi une stratégie mêlant produit, communauté et expérience, dans un segment où les marques de beauté cherchent à construire des univers complets autour de leur identité.
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