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Brave Kid annonce la signature d’un accord de licence avec Balmain pour le développement de collections enfants. À partir de la saison printemps-été 2027, la filiale du groupe OTB prendra en charge la création, la production et la distribution mondiale de cette ligne dédiée aux enfants de la naissance à 16 ans. Cette initiative intervient dans un contexte financier de vulnérabilité pour la maison parisienne.
Une extension de l’offre en continuité avec le prêt-à-porter adulte
La future ligne enfant sera conçue dans le prolongement direct des collections adultes de Balmain. L’objectif est de transposer les silhouettes et les codes stylistiques de la maison dans une offre adaptée aux enfants, tout en conservant une cohérence esthétique.
Brave Kid, qui dispose de plus de 40 ans d’expertise dans le segment enfant, sera responsable de l’ensemble de la chaîne de production. Le partenaire assurera le développement produit, la chaine d’approvisionnement ainsi que la distribution exclusive à l’échelle internationale.
Ce modèle de licence permet à Balmain de s’appuyer sur un acteur spécialisé pour pénétrer ou renforcer sa présence sur ce segment, sans mobiliser ses propres ressources opérationnelles. La collection vise une clientèle premium, avec un positionnement aligné sur l’image de la maison.
Un levier de diversification nécessaire pour Balmain
La signature de cet accord s’inscrit dans une logique de diversification des revenus pour Balmain. La maison évolue actuellement dans un environnement financier difficile, qui l’incite à activer des leviers complémentaires à son cœur de métier. Ces dernières années, OTB a déjà dû réinvestir pour maintenir l’activité de Balmain. Et la maison a même été contrainte de se séparer d’Olivier Rousteing.
Le recours à une licence constitue donc une option logique dans ce contexte. Il permet de générer des revenus additionnels via les royalties, tout en limitant les investissements directs. Pour Brave Kid, l’intégration de Balmain renforce un portefeuille déjà constitué de plusieurs marques de mode. Et l’entreprise consolide ainsi son positionnement comme spécialiste de l’interprétation des univers créatifs dans la mode enfant.
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