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Acqua di Parma présente « Buongiorno La Collezione », une nouvelle ligne de parfums pensée comme une célébration des instants simples du quotidien. Le projet réunit les parfumeurs Fabrice Pellegrin et Olivia Giacobetti autour de cinq créations inédites, inscrites dans un univers visuel imaginé par le designer Matteo Cibic. L’ensemble s’inscrit dans une stratégie où le produit ne se limite plus à l’objet, mais devient un point d’entrée vers un récit culturel élargi.
Une collection construite comme un système narratif
« Buongiorno La Collezione » repose sur une idée centrale : transformer des moments ordinaires en expériences sensorielles. Chaque fragrance explore une interprétation du quotidien, dans une lecture presque poétique de la simplicité.
Le dispositif créatif associe deux signatures olfactives complémentaires. Fabrice Pellegrin apporte une lecture structurée et texturée des matières, tandis qu’Olivia Giacobetti développe une approche plus introspective et minimaliste. Cette dualité permet de construire une collection cohérente, tout en multipliant les points d’expression.
L’univers visuel conçu par Matteo Cibic prolonge cette logique. Ses compositions, proches d’un imaginaire surréaliste, traduisent l’idée d’un quotidien réinterprété. Le produit devient ainsi un élément intégré dans une narration plus large, où l’esthétique joue un rôle de médiation culturelle.
Une expérience de marque étendue au-delà du parfum
Acqua di Parma accompagne ce lancement avec un dispositif éditorial et expérientiel structuré. La marque publie « Buongiorno – The Art of Living Under the Italian Sun », un ouvrage réalisé avec ERG Media. Ce livre propose une lecture contemporaine de l’art de vivre italien, à travers des photographies originales et des récits issus du terrain.
Cette initiative positionne la collection dans un écosystème culturel complet. Le parfum n’est plus isolé, mais intégré à un ensemble de contenus qui prolongent son univers narratif. L’objet devient ainsi une porte d’entrée vers une expérience éditoriale et esthétique plus large.
Le projet se poursuit avec « Il Chioschetto », une installation itinérante conçue par Dorothée Meilichzon. Inspirée de la silhouette Art déco du flacon de la maison, cette structure mobile traduit physiquement l’identité de la marque dans l’espace public. Elle permet une interaction directe avec le consommateur, en dehors du cadre traditionnel du retail.
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