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Pour son nouveau coffret découverte, la maison de parfumerie Amouage a fait appel à l’artisanat du papier. Un savoir-faire rare, et encore travaillé par le Studio Marianne Guely. L’atelier d’artisanat français a eu la charge de réaliser un écrin poétique. Celui-ci présente les deux nouveaux parfums Amouage. Mais l’enjeu est aussi de revendiquer la vision d’un luxe authentique.
L’artisanat du papier pour le nouvel écrin Amouage
Découpe, pliage, créativité… Le travail du papier relève d’un savoir-faire artisanal à part entière. Et c’est précisément la spécialité du Studio Marianne Guely. La créatrice française a l’habitude de travailler avec de nombreuses maisons de luxe : Christian Dior, Chaumet, Cartier, Baccarat…
Dernière collaboration en date : Marianne Guely met son talent au service d’Amouage. La maison de parfumerie, fondée dans le sultanat d’Oman en 1983, souhaitait présenter ses deux nouvelles créations dans un coffret inédit. Les parfums Décision et Existence ont ainsi trouvé leur écrin de papier sur mesure grâce au savoir-faire de la créatrice.
Elle a porté son choix sur un papier spécifique produit en Allemagne. Sa particularité : « dans sa forme la plus pure, il donne l’impression de l’écorce d’un arbre ancien, avec des stries et des motifs rappelant les magnifiques genévriers de Jabal Shams, qui sont à l’origine des créations ». Ce motif inspiré de la nature se retrouve avec la silhouette d’un arbre découpé dans le papier.
Un trait d’union entre tradition et modernité
Le coffret Eternity doit servir à présenter les deux nouvelles créations à la communauté des parfumeurs. Cet outil marketing puissant s’adosse à un savoir-faire unique au monde. Et il démontre la capacité d’Amouage à se positionner de façon pertinente dans l’univers du luxe. Jeune marque de parfumerie en comparaison avec les grandes maisons françaises, Amouage met en avant sa créativité intemporelle.
Mais la maison de parfumerie s’adosse aussi à un artisanat reconnu pour souligner sa singularité de marque. En effet, en ayant recours à l’artisanat de papier, Amouage choisit judicieusement un code propre au luxe. Le papier travaillé, signe de raffinement, s’impose plus que jamais comme un support de communication prestigieux et authentique. Le signe qu’on peut être une maison moderne sans tourner le dos à la tradition de l’artisanat d’exception.
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