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À Los Angeles, L’Oréal Luxe franchit une nouvelle étape dans sa stratégie d’innovation créative. À l’occasion de l’ouverture de DATALAND, le premier musée consacré à l’art immersif et à l’intelligence artificielle sensorielle imaginé par Refik Anadol, le groupe devient partenaire olfactif exclusif du lieu. Douze fragrances inédites, conçues autour des données de la forêt amazonienne, seront diffusées en temps réel au fil du parcours des visiteurs. Une initiative qui illustre la manière dont L’Oréal utilise désormais l’IA non seulement comme un outil technologique, mais comme un levier de création artistique et émotionnelle.
L’Oréal Luxe signe une expérience olfactive immersive inédite
Le 20 juin 2026, DATALAND ouvrira ses portes à Los Angeles avec une ambition claire : proposer une nouvelle génération d’expérience artistique fondée sur l’intelligence artificielle, les données et l’immersion sensorielle. Fondé par l’artiste Refik Anadol et Efsun Erkılıç, le musée réunit cinq galeries sur plus de 2 300 m² et s’appuie sur une infrastructure visuelle de 1,5 milliard de pixels.
Pour son exposition inaugurale, Machine Dreams: Rainforest, DATALAND a choisi L’Oréal Luxe comme partenaire olfactif exclusif. Le groupe a développé douze fragrances spécialement conçues pour accompagner les œuvres générées par l’IA et enrichir l’expérience immersive des visiteurs.
L’objectif n’est plus simplement de diffuser un parfum dans un espace, mais de faire du parfum un élément narratif capable d’évoluer en temps réel selon les images, les données et les déplacements du public.
Parmi les créations dévoilées, Scent of Data traduit l’univers algorithmique de l’intelligence artificielle à travers des muscs propres et des aldéhydes métalliques, tandis que Scent of Rain reproduit l’odeur de la terre humide après la pluie grâce à un accord pétrichor obtenu via la technologie headspace.
Ces compositions sont ensuite diffusées par des dispositifs intelligents intégrés dans le musée afin de créer une expérience multisensorielle entièrement synchronisée avec les œuvres numériques de Refik Anadol.
L’IA devient un outil créatif au service du savoir-faire parfum
Avec cette collaboration, L’Oréal Luxe montre une nouvelle fois que l’intelligence artificielle devient un outil stratégique pour repousser les frontières de la création dans l’industrie du luxe.
Depuis plusieurs années, le groupe investit massivement dans les technologies d’IA appliquées à la beauté, au diagnostic ou à la personnalisation. Mais ici, l’enjeu est différent : il s’agit d’utiliser l’intelligence artificielle comme un catalyseur de créativité capable d’enrichir le travail des parfumeurs plutôt que de le remplacer.
Le projet repose notamment sur le “Large Nature Model” développé par le studio de Refik Anadol, un système capable d’analyser et de transformer des données environnementales en œuvres immersives. L’Oréal Luxe s’appuie ensuite sur son propre modèle de création parfum pour traduire ces données en émotions olfactives.
Cette approche illustre une évolution importante du secteur : l’IA ne sert plus uniquement à optimiser la performance commerciale ou la relation client. Elle devient aussi un nouvel espace d’expression artistique permettant aux maisons de luxe de réinventer leurs savoir-faire historiques.
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