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Alors que l’industrie du luxe multiplie les initiatives dans l’univers du sport automobile, notamment autour de la Formule 1, Chopard poursuit une stratégie différente. À l’occasion de la 43e édition de la Mille Miglia 2026, qui se déroule du 9 au 13 juin, la maison suisse réaffirme son attachement à l’un des partenariats les plus durables de l’univers horloger.
Pour la 39e année consécutive, Chopard occupe le rôle de World Sponsor et Chronométreur Officiel de la célèbre course italienne reliant Brescia à Rome. Une relation initiée en 1988 qui s’est progressivement transformée en l’un des piliers de l’identité de la collection Mille Miglia de la marque.
Une course devenue référence dans l’automobile de collection
Considérée comme l’un des événements les plus prestigieux du calendrier des voitures anciennes, la Mille Miglia rassemble cette année plus de 400 véhicules historiques sur un parcours de près de 1 600 kilomètres à travers l’Italie. Le tracé 2026 reprend la boucle en forme de huit inspirée des éditions originelles organisées entre 1927 et 1938. Entre patrimoine mécanique, compétition et paysages italiens emblématiques, l’événement attire chaque année collectionneurs, pilotes amateurs et passionnés d’automobile venus du monde entier.
Parmi eux figure une nouvelle fois Karl-Friedrich Scheufele, co-président de Chopard et collectionneur reconnu, qui participe à l’épreuve aux côtés de Jacky Ickx au volant d’une Mercedes-Benz 300 SL Gullwing appartenant à la famille Scheufele.
Deux nouvelles montres pour accompagner l’édition 2026
Comme chaque année, la compétition sert également de cadre au lancement de nouvelles références horlogères inspirées de l’univers automobile. Chopard profite ainsi de l’édition 2026 pour dévoiler la Mille Miglia GTS Power Control – Racing Edition 2026, produite à 250 exemplaires, ainsi qu’une nouvelle déclinaison de la Mille Miglia Classic Chronograph Raticosa.
Cette dernière rend hommage au col de la Raticosa, l’un des passages les plus emblématiques des routes empruntées par les concurrents de la Mille Miglia. La montre s’inscrit dans la continuité esthétique de la collection en célébrant l’endurance mécanique, la précision et l’héritage automobile italien.
Une stratégie différente de celle observée en Formule 1
L’annonce intervient dans un contexte où les liens entre luxe et sport automobile se renforcent considérablement. Ces derniers mois, plusieurs grands groupes ont intensifié leur présence en Formule 1. LVMH a notamment conclu un partenariat mondial avec le championnat tandis que Gucci a récemment annoncé son arrivée comme partenaire titre de l’équipe Alpine à partir de 2027.
Face à cette montée en puissance des investissements dans le sport automobile contemporain, Chopard poursuit une trajectoire plus patrimoniale. Là où la Formule 1 offre une visibilité médiatique mondiale et une exposition massive auprès des nouvelles générations, la Mille Miglia permet à la maison suisse de s’adresser directement à une communauté de passionnés sensible à l’histoire mécanique, à la collection et au savoir-faire.
