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Fendi Casa ouvre une nouvelle adresse parisienne à l’angle de l’avenue George V et de la rue Marbeuf. Sur près de 300 m² répartis sur deux niveaux, ce flagship dédié à l’univers de la maison s’inscrit dans une refonte plus large du retail Fendi, portée par la nouvelle vision créative de Maria Grazia Chiuri.
Fendi poursuit la transformation de son réseau de boutiques avec l’ouverture à Paris d’un nouveau flagship consacré à Fendi Casa. Située au 16-18 avenue George V, cette adresse occupe deux niveaux d’un immeuble de style haussmannien et offre près de 300 m² à l’univers de l’ameublement de la maison italienne.
Le lieu permet de présenter les collections Fendi Casa dans un environnement conçu autour de différentes compositions d’intérieur. Mobilier, matériaux, volumes et proportions sont mis en scène comme dans des espaces domestiques afin de donner une lecture plus complète de l’offre.
Cette implantation parisienne intervient dans un contexte de transformation plus large du réseau Fendi. La maison travaille actuellement à une nouvelle identité pour ses boutiques, pensée pour mieux traduire la vision de Maria Grazia Chiuri, nommée directrice artistique de la marque italienne en 2025.
Un nouveau langage retail autour de Maria Grazia Chiuri
La refonte des boutiques accompagne le changement de direction créative de Fendi. Pour ses nouveaux espaces, la maison met en avant un dialogue entre héritage romain, artisanat et design contemporain, avec notamment l’utilisation de travertin, de géométries inspirées de l’architecture de Rome et de nouveaux codes architecturaux.
Le nouveau Fendi Casa parisien transpose cette ambition dans un contexte différent. L’architecture haussmannienne du bâtiment constitue le cadre parisien d’un univers dont l’identité reste profondément liée à Rome. Cette confrontation entre deux références architecturales permet à Fendi de conserver son ancrage italien tout en adaptant son expression au contexte local. Le magasin devient ainsi un support supplémentaire pour installer les nouveaux codes de la maison dans son réseau international.
Le retail au service du redéploiement de Fendi
Derrière cette nouvelle adresse et la transformation du réseau se trouve aussi un enjeu commercial. Fendi doit retrouver davantage de dynamique au sein de la division Mode et Maroquinerie de LVMH, alors que certaines autres maisons du portefeuille affichent des performances particulièrement solides.
Loro Piana, par exemple, a enregistré une progression de son chiffre d’affaires de 7,5 % en 2025, à 1,72 milliard d’euros, selon des données publiées récemment. LVMH souligne également dans sa communication financière la « performance remarquable » de cette maison italienne.
En parallèle, Loewe fait également partie des maisons qui ont bénéficié d’une forte dynamique créative et commerciale ces dernières années, même si LVMH ne communique pas les performances financières individuelles de ses marques de mode.
Pour Fendi, l’enjeu est désormais de faire fonctionner ensemble création, image et distribution. La transformation du réseau doit accompagner le nouveau chapitre ouvert par Maria Grazia Chiuri et, à terme, contribuer à recréer une dynamique commerciale plus forte pour la maison au sein du portefeuille LVMH.
