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Objet marketing devenu icône du désir, le calendrier de l’Avent s’impose désormais comme un levier de storytelling majeur pour les maisons de luxe. En 2025, il ne s’agit plus seulement de compter les jours avant Noël, mais de prolonger l’expérience de marque, d’installer la rareté et de séduire une clientèle en quête d’émotions tangibles. Beauté, joaillerie, gastronomie, horlogerie : voici les 12 calendriers de l’Avent qui transforment le compte à rebours en stratégie d’enchantement.
Sisley Paris
Pour son édition 2025, le calendrier de l’Avent de Sisley Paris a fait appel aux talents d’illustrateur de Luke Edward Hall. L’artiste britannique propose une scène festive et colorée pour habiller ce coffret.
Dans les 25 tiroirs, Sisley a glissé une sélection de ses produits best-sellers. La bonne idée ? Articuler la sélection autour d’une routine beauté complète visage/corps/cheveux pour faire découvrir le meilleur de sa gamme à de nouvelles clientes.
Prix : 663€.
L’Artisan Parfumeur
La maison de parfum dévoile un coffret luxueux orné de gravures botaniques de saison. Le sapin est à l’honneur. Et à l’intérieur, on découvre 24 surprises parfumées.
La maison embarque sa clientèle dans un compte à rebours de parfums raffinés et élégants qui mettent à l’honneur son savoir-faire. Au total : 14 eaux de parfum, 8 soins pour le corps et le visage ainsi que deux accessoires bien-être.
Prix : 425€.
Dior : 2 calendriers de l’Avent en 2025
Pour séduire ses clientes, la maison Christian Dior a vu les choses en grand. Et elle propose cette année non pas un, mais deux calendriers de l’Avent.
Le premier modèle reprend le format habituel des calendriers de l’Avent Dior avec la façade du 30 avenue Montaigne, l’adresse historique de la maison. Cette année, le thème se veut festif avec des illustrations sur le thème du cirque. Et à l’intérieur, le calendrier offre un concentré du meilleur de l’offre parfumerie et beauté de la maison : 6 fragrances best-sellers, 11 produits de maquillage, 4 soins, 2 bougies parfumées ainsi qu’un trio d’ornements de Noël en papier.
Prix : 650€.
Mais la maison souhaite aussi satisfaire ses clients ultra-premium. C’est pourquoi elle propose cette année une édition ultra-luxe : La Malle des Rêves.
Cette coiffeuse de luxe est sublimée par les esquisses de Pietro Ruffo, qui présente la Collection Privée de Christian Dior. Cet objet est présenté en édition limitée à 120 exemplaires seulement.
La coiffeuse contient : 6 eaux de parfum grand format, 4 esprits de parfum, 4 brumes capillaires parfumées, 1 bougie parfumée, 3 accessoires de bougie, 3 décorations de Noël, 2 accessoires de la Collection Privée Dior, 2 pièces couture et une boule à neige Dior collector.
Prix : 7 500€.
Pierre Hermé
Le pâtissier propose cette année encore une couronne de l’Avent sous le signe de la gourmandise. Le chocolat est mis à l’honneur sous toutes ses textures, du plus craquant au plus fondant. Les créations originales invitent les gourmands à déguster une sélection qui illustre le savoir-faire du maître chocolatier français.
Prix : 65€.
Penhaligon’s
Cette année, le parfumeur britannique revisite la tradition des pulls de Noël dans le design de son coffret de l’Avent. Non sans humour, la maison historique propose ainsi un trio de coffrets décoratifs qui contiennent plusieurs articles de parfumerie et produits de beauté. Au total : 13 parfums parmi les signatures de Penhaligon’s, 6 soins pour le corps, 3 bougies parfumées et 2 savons parfumés.
Prix : 441€.
Swarovski
Le bijoutier célèbre ses 130 ans cette année. Et pour l’occasion, il remplace son calendrier de l’Avent par un coffret à redécouvrir chaque année : un set de décorations de Noël.
Le Père Noël et son traîneau sont accompagnés d’un renne, d’un elfe espiègle et de cadeaux ornés de rubans. Le concept ? On se rassemble en famille pour découvrir les éléments et installer la scène de Noël dans la décoration de la maison.
Prix : 1 000€.
Ladurée
La maison de pâtisserie française dévoile cette année un calendrier de l’Avent original en forme de pyramide. Le design blanc et doré emprunte les codes traditionnels de la maison. Et en ouvrant la façade de la pyramide, les épicuriens découvrent des tiroirs numérotés remplis d’une sélection Ladurée. Le macaron est bien sûr présent. Et il est rejoint par des mendiants, des fruits enrobés et autres perles de chocolat.
Prix : 115€.
Guerlain
Chaque année pour Noël, Guerlain propose un calendrier de l’Avent sur un thème inédit. Cette année : le Conte des Merveilles invite à redécouvrir les iconiques de la maison. Ce sont 25 produits de beauté qui sont rassemblés dans cette édition limitée.
Son contenu : 10 parfums, 5 soins visage, 3 produits de maquillage, 4 bougies parfumées et 3 accessoires collector.
Prix : 620€.
Diptyque
Une Nuit de Cire et d’Or : c’est le thème du calendrier de l’Avent 2025 du parfumeur Diptyque. Le coffret illustré présente une scène imaginaire dans une librairie de Saint-Germain-des-Prés, dans le pur style parisien. Pendant tout l’Avent, le chat Archibald accompagne la découverte des 25 surprises contenues dans le calendrier.
La sélection : 9 bougies parfumées, 9 parfums, 6 soins corps et mains et une décoration pour le sapin.
Prix : 425€.
Villeroy & Boch
Les arts de la table ne sont pas oubliés avec le calendrier de l’Avent de Villeroy & Boch qui propose de redécouvrir la finesse de sa porcelaine à travers un design aux couleurs de Noël. Les 24 surprises se constituent aussi bien de pièces décoratives que d’accessoires pour dresser la table de fête. Son point fort : des articles en édition limitée, exclusivement disponibles dans le calendrier de l’Avent 2025.
Dans le détail : 9 décorations à suspendre, 2 mugs, 2 tasses, 2 coupelles, 2 pots, 2 coquetiers, 4 assiettes, 1 tasse et sa soucoupe.
Prix : 349€.
Alléno & Rivoire
Pensé pour les petits, ce calendrier de l’Avent chocolat invite la famille à un voyage gourmand et poétique. Son concept ? Chaque jour, une case dévoile un chocolat créatif et un élément pour composer un conte riche en émotions. Ultime surprise : les enfants qui rapporteront leur calendrier de l’Avent en janvier auront droit à une surprise gourmande.
Prix : 60€.
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