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Hugo Boss a choisi Sebastian Stan comme nouveau visage de sa campagne de communication printemps/été 2018. Cette décision marque un virage stratégique pour la maison allemande. En effet, la marque s’éloigne de son image glamour traditionnelle. L’objectif est de séduire une clientèle plus jeune, sensible aux codes du casual et du sportswear.
Sebastian Stan, actuellement à l’affiche de la saga Avengers, incarne parfaitement cette volonté de modernisation. Son profil de jeune acteur hollywoodien à la carrière ascendante correspond à l’objectif d’Hugo Boss. La marque souhaite associer son vestiaire masculin à un style détendu, proche de la vie quotidienne tout en restant élégant. La campagne, tournée au bord de la mer, met en avant des pièces aux teintes claires et aux coupes fluides. Elle illustre ainsi la nouvelle orientation de la maison vers un luxe accessible, dynamique et contemporain.
Ce choix stratégique s’inscrit dans une logique de conquête de marché. Les marques de luxe, comme Hugo Boss, adaptent désormais leurs campagnes à une génération sensible aux codes lifestyle et au sportswear haut de gamme. Le positionnement de Sebastian Stan permet de relier tradition et modernité : la réputation d’excellence de la marque se conjugue désormais avec une esthétique plus décontractée et innovante.
La campagne s’inscrit également dans la continuité des collaborations précédentes. L’an dernier, Hugo Boss avait déjà fait appel à Chris Hemsworth pour promouvoir le parfum Boss Bottled. Ces partenariats avec des figures hollywoodiennes montrent que la maison mise sur le storytelling et l’image de marque pour générer de l’adhésion auprès des consommateurs masculins.
Par ailleurs, cette stratégie répond à une dynamique globale du marché du luxe. Les consommateurs recherchent des marques capables d’allier héritage et modernité, et d’offrir des expériences émotionnelles à travers le marketing visuel. Hugo Boss exploite ainsi l’attrait du cinéma et de la pop culture pour renforcer son influence, tout en fidélisant une clientèle exigeante.
