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La Roja fait aujourd’hui son entrée officielle dans la compétition de la Coupe du monde FIFA 2026 aux États-Unis. Et à cette occasion, l’équipe d’Espagne se présente avec une tenue de ville signée LOEWE. La maison espagnole a conçu une garde-robe complète dédiée aux déplacements de la sélection masculine. Ce vestiaire de voyage a été développé par LOEWE sous la direction créative de Jack McCollough et Lazaro Hernandez, le duo américain qui assure la direction artistique de la maison. Et si ce vestiaire favorise le rayonnement de la couture espagnole, l’enjeu est aussi et avant tout marketing. Objectif ? Habiller l’équipe nationale espagnole au-delà du terrain, dans tous ses moments d’exposition médiatique internationale.
Un vestiaire pensé pour l’image globale
Le football est le sport roi en Espagne. Et La maison LOEWE célèbre, qui plus est, l’anniversaire de ses 180 ans cette année. L’année 2026, marquée par la coupe du monde FIFA 2026 aux Etats-Unis, était donc l’occasion rêvée de réunir couture et sport.
Ainsi, LOEWE a été choisie pour habiller à la ville la sélection nationale de l’Espagne. Ce vestiaire accompagne les joueurs de la Roja dans tous leurs déplacements durant la compétition. Autant de pièces de prêt-à-porter, accessoires et ensembles pensés pour les temps de transit, les conférences de presse, et bien sûr l’arrivée de l’équipe au stade, un moment toujours largement couvert par les médias.
La sélection espagnole, qui figure parmi les favoris de ce mondial FIFA 2026, est évidemment l’une des équipes les plus scrutées. Mais l’intérêt dépasse l’exposition médiatique à destination de l’Europe. Car avec une forte population hispanique sur son territoire ainsi que la présence des médias d’Amérique du Sud, LOEWE peut profiter ici d’une opportunité rare avec une exposition médiatique de très grande envergure. Et cela, avant même que ne se pose la question de la performance des joueurs de la Roja. Car une place dans les phases finales multiplierait encore cette exposition.
Le luxe s’ancre dans le sport-spectacle
Les maisons de luxe investissent le sport comme levier de visibilité mondiale, d’alignement culturel et de narration de marque. Le football, en particulier, offre une surface médiatique incomparable au moment des grandes compétitions internationales. Ainsi, la cérémonie d’ouverture du mondial FIFA 2026 a réalisé aux Etats-Unis un score d’audience deux fois supérieur à celui du concert de la mi-temps du SuperBowl, qui reste pourtant un repère pour l’exposition du sport auprès du public américain.
Dans ce contexte, LOEWE capitalise sur un double avantage. D’un côté, l’ancrage espagnol de la maison et de la sélection nationale. Et de l’autre, une esthétique contemporaine qui permet de repositionner le vestiaire sportif dans un registre plus lifestyle, et plus seulement utilitaire.
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