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Il y a quelques jours, la marque italienne de chaussures et vêtements d’extérieur Geox a officialisé son partenariat avec l’écurie automobile américaine Dragon, engagée dans le championnat de Formule E. Une annonce stratégique pour les deux acteurs, qui souhaitent associer leurs expertises autour de l’innovation technologique et de la mobilité durable. Mario Moretti Polegato, fondateur et président de Geox, a d’ailleurs insisté sur un point précis : il ne s’agit pas d’un simple contrat de sponsoring, mais bien d’un véritable partenariat construit autour de valeurs et d’objectifs communs.
L’écurie Dragon évolue dans un univers très particulier du sport automobile. Contrairement à la Formule 1 traditionnelle, la Formule E met exclusivement en compétition des monoplaces électriques. Créé pour promouvoir les nouvelles technologies liées à la mobilité propre, ce championnat se déroule principalement sur des circuits urbains installés au cœur des grandes métropoles internationales. New York, Londres, Paris ou encore Hong Kong accueillent régulièrement ces courses qui attirent un public sensible aux enjeux environnementaux et à l’innovation.
Dans ce contexte, Geox voit une opportunité de renforcer son image de marque technologique. Connue pour ses chaussures respirantes et ses matériaux techniques, l’entreprise italienne mise depuis plusieurs années sur la recherche et le développement pour se différencier sur un marché particulièrement concurrentiel. Ce rapprochement avec Dragon doit ainsi permettre à la marque de tester de nouvelles approches en matière de performance, de confort et de conception textile.
Mario Moretti Polegato a notamment salué l’approche écoresponsable de l’écurie américaine, mais aussi sa capacité à intégrer des technologies de pointe dans un environnement où chaque détail peut avoir un impact sur la performance. Le dirigeant a également mis en avant « la culture de l’innovation plutôt que celle du risque », une formule qui résume la philosophie commune des deux partenaires.
Pour Geox, ce partenariat représente aussi un puissant levier de visibilité internationale. La Formule E bénéficie d’une forte exposition médiatique et attire de nombreuses marques souhaitant associer leur image aux enjeux de transition énergétique. Pendant les trois prochaines saisons, l’équipe concourra sous le nom de « Geox Dragon », symbole d’une collaboration qui dépasse largement le simple cadre marketing.
