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Pour la première fois, Chloé va organiser un défilé en dehors de Paris. Le 5 juin prochain, en effet, la maison de couture Chloé présentera sa collection croisière à Shanghai, en Chine. Natacha Ramsay-Levi, directrice créative de la marque depuis 2017, fera une apparition à cette occasion.
L’idée de ce défilé hors de France correspond à une mise à l’honneur des « Chloé girls » en Chine. Et confirme le positionnement des grandes maisons autour des collections intermédiaires de type « croisière » ou « villégiature ». Prada, Chanel, Louis Vuitton ou Dior incarnent cette tendance et contribuent à ce que ces défilés prennent de l’importance dans le calendrier de la mode.
Les dirigeants de Chloé ont été soucieux d’intégrer l’équipe locale de la maison en Chine au processus ayant amené à l’organisation de ce défilé. Ainsi Natacha Ramsay-Levi s’est rendue à Shanghai, en janvier, pour y puiser l’inspiration. Chloé, propriété de la Compagnie Financière Richemont, s’est très largement développée dans l’Empire du Milieu ces dernières années. Elle bénéficie notamment du bon positionnement des maisons patrimoniales en Asie, très appréciées par la clientèle locale. Chloé, à l’instar de Louis Vuitton, Hermès ou encore Chanel, compte donc sur cet élan positif pour soutenir la progression de ses ventes à l’international. L’organisation d’un défilé Chloé en Chine est donc l’occasion d’aller à la rencontre de ces clients VIP.
D’après Bain & Co., les dépenses de luxe réalisées par des ressortissants chinois représentent aujourd’hui 33% du marché mondial. 27% de ces achats sont effectués directement sur leur territoire. Chloé vient d’y rouvrir une boutique, à Pékin, la semaine passée, et compte désormais 17 magasins dans le pays.
