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Le Printemps Haussmann a subi d’importantes conséquences économiques à la suite des manifestations des Gilets Jaunes organisées à Paris durant les derniers mois de 2018. Situé sur le boulevard Haussmann, l’un des principaux axes commerciaux de la capitale, le grand magasin a vu son activité fortement perturbée pendant une période traditionnellement stratégique pour le commerce.
Les rassemblements organisés chaque samedi ont affecté la fréquentation du quartier, entraînant une baisse significative des ventes. Les fermetures temporaires imposées pour des raisons de sécurité ont également limité l’activité du magasin à plusieurs reprises.
Cette situation intervient alors que les mois de novembre et décembre représentent habituellement la période la plus importante de l’année pour les grands magasins parisiens, portée par les achats de fin d’année et le tourisme international.
Une baisse de fréquentation pendant la période clé des fêtes
Selon les chiffres communiqués par le groupe, le Printemps Haussmann a enregistré une baisse de 40 % de son chiffre d’affaires sur les samedis de novembre et décembre 2018. Ces journées correspondent pourtant aux pics de fréquentation de la saison commerciale.
Dans l’ensemble du groupe Printemps, les jours marqués par les manifestations se sont traduits par un recul moyen de 30 % de l’activité. Le magasin du boulevard Haussmann apparaît toutefois comme le site le plus affecté, en raison de sa proximité avec plusieurs points de rassemblement dans le centre de Paris.
Malgré le déploiement des forces de l’ordre, les conditions de sécurité ont conduit à plusieurs fermetures exceptionnelles du magasin, accentuant les pertes de fréquentation.
Les soldes de janvier pour relancer l’activité
Pour le groupe Printemps, cette baisse intervient à un moment particulièrement sensible de l’exercice commercial. Traditionnellement, les ventes réalisées entre novembre et décembre représentent un niveau d’activité pouvant atteindre jusqu’à trois fois celui observé durant les autres périodes de l’année.
Après une fin d’année difficile, l’enseigne mise sur les soldes d’hiver afin de relancer la fréquentation et de compenser une partie des pertes enregistrées pendant les manifestations.
