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Richemont poursuit son investissement dans la création émergente. Le 2 juillet, le groupe suisse a annoncé le lancement de « A Bunch of Designers », une initiative destinée à accompagner six jeunes créateurs issus de la première promotion de la AZ Academy: Business for Designers, une formation post-master soutenue par Richemont depuis 2024.
À travers ce programme, le groupe souhaite aider ces talents à franchir une étape décisive : passer de la vision créative au développement d’une véritable offre commerciale. Les six designers ont déjà été sélectionnés : Brais Albor, Caterina Moro, Liwen Liang, Manon Marcelot, Merle Breuker et Sandra Jao. Ils bénéficieront d’un accompagnement opérationnel, d’un coaching stratégique et d’un soutien dans la production de leurs premières collections capsules, avec une première activation prévue fin septembre, en parallèle de la Fashion Week de Paris.
Richemont investit dans le futur de la création mode
Cette initiative illustre la volonté de Richemont de renforcer sa présence dans l’écosystème de la mode. Si le groupe réalise l’essentiel de son activité dans la joaillerie et l’horlogerie, avec des maisons comme Cartier ou Van Cleef & Arpels, il dispose également d’un portefeuille mode composé notamment de Chloé, Alaïa ou Montblanc.
Avec « A Bunch of Designers », Richemont affiche une ambition plus large : participer activement au renouvellement de la création contemporaine et consolider son rôle auprès des nouvelles générations de talents.
Le programme intervient dans un contexte où les jeunes créateurs rencontrent de plus grandes difficultés à transformer une reconnaissance artistique en modèle économique durable. Entre coûts de production élevés, accès complexe aux circuits de distribution et nécessité de construire une identité forte, l’accompagnement stratégique devient un enjeu majeur.
Une logique de transmission au cœur du programme
Pour sélectionner les six designers, Richemont s’est appuyé sur plusieurs critères, notamment « la force de vision créative, la clarté du positionnement et le potentiel commercial ». Une approche qui traduit une évolution du rôle des grands groupes de luxe : au-delà du soutien financier, ils cherchent désormais à structurer les conditions permettant aux marques émergentes de devenir pérennes.
Le créateur Lutz Huelle rejoint également l’initiative en tant qu’ambassadeur, apportant son expérience et incarnant une logique de transmission entre générations de créateurs.
