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Kering poursuit la réorganisation de son portefeuille de licences. Le groupe a annoncé que Gucci et L’Oréal avaient signé un accord de licence exclusif de 50 ans portant sur les activités beauté de la maison italienne. Prévu initialement pour entrer en vigueur en 2028, ce transfert interviendra finalement dès la mi-2027, soit un an plus tôt que prévu, sous réserve des autorisations réglementaires. Cette annonce acte donc la fin de la collaboration entre Gucci et Coty, titulaire de la licence beauté depuis 2016.
Une licence beauté stratégique pour accélérer le développement de Gucci
L’accord s’inscrit dans l’alliance Beauty & Wellness conclue entre Kering et L’Oréal en octobre 2025. Il illustre la volonté du groupe français de s’appuyer sur le leader mondial des cosmétiques pour accompagner le repositionnement de Gucci.
Cette décision souligne l’importance croissante des licences beauté dans la stratégie des grandes maisons de luxe. Les parfums et les cosmétiques constituent souvent le premier point d’entrée vers une marque, notamment dans un contexte où la mode et la maroquinerie se sont coupées, ces dernières années, de la clientèle aspirationnelle à cause de l’inflation des prix. Une stratégie qui participe désormais au ralentissement des ventes de luxe.
Au contraire, le secteur de la beauté continue d’offrir des perspectives de croissance importantes. Et Kering souhaite logiquement adosser sa marque phare, Gucci, au savoir-faire de L’Oréal, déjà bien implanté sur le segment du luxe.
Une nouvelle étape dans la reconstruction de Gucci
L’annonce intervient alors que Gucci poursuit sa transformation créative et commerciale. Après plusieurs années de ralentissement, la maison multiplie les initiatives destinées à renforcer sa désirabilité auprès d’une nouvelle génération de clients. Dans ce contexte, la beauté redevient un levier stratégique. L’objectif n’est pas seulement de développer les ventes de parfums et de maquillage, mais aussi de renforcer la cohérence de l’image de marque sur l’ensemble des catégories.
Luca de Meo, directeur général de Kering, souligne d’ailleurs que cet accord permettra aux deux partenaires de commencer à construire « le prochain chapitre de Gucci Beauty » un an plus tôt que prévu, tout en renforçant l’influence mondiale de la maison.
La bataille des licences beauté s’intensifie dans le luxe
Cette opération confirme aussi que les licences beauté restent un enjeu majeur pour les groupes spécialisés. En sécurisant une licence de cinquante ans, L’Oréal s’assure l’exploitation à très long terme de l’une des maisons les plus emblématiques du portefeuille de Kering. Pour Gucci, ce partenariat offre une stabilité nécessaire, et il traduit une vision de long terme. Deux atouts dont la maison florentine a cruellement besoin.
