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L’horloger TAG Heuer s’adjoint les services de la marque lifestyle Kith autour d’une montre à quartz iconique. En effet, la Formula 1 de 1986 fait son grand retour avec une collection en édition limitée. L’horloger souhaite séduire les collectionneurs. Mais il propose aussi de revisiter ses archives pour comprendre comment la montre à quartz a changé la donne dans le domaine de l’horlogerie haut de gamme.
La Formula 1 de TAG Heuer : un moment charnière dans le savoir-faire horloger
En 1986, les amateurs de belles montres sont sous le choc en découvrant le nouveau modèle de TAG Heuer. L’horloger suisse, mondialement reconnu pour la qualité de ses chronographes automatiques, passe au quartz !
Son nouveau modèle d’alors, la Formula 1, embarque en effet un mécanisme à quartz qui rompt avec la tradition. Elle inaugure par la même occasion un nouvel âge technologique pour l’horlogerie suisse. Et elle devient l’emblème d’une nouvelle ère pour TAG Heuer, qui tire ainsi un trait d’union entre l’horlogerie traditionnelle et les nouvelles technologies.
Icône du renouveau de la marque, la Formula 1 a remporté un succès mondial. Grâce à elle, TAG Heuer a cultivé son aura de marque à la pointe des nouvelles techniques horlogères. Et elle a aussi participé à instaurer de nouveaux standards en matière de savoir-faire horloger. En effet, la résistance aux chocs du mouvement à quartz de la Formula 1 a préfiguré l’essor des montres de luxe « sportives ».
TAG Heuer s’associe à Kith
Presque 40 ans plus tard, l’aura de la montre Formula 1 demeure. Et TAG Heuer a décidé de s’associer avec une autre marque suisse, Kith, pour faire revivre son modèle phare. Ensemble, TAG Heuer et Kith viennent de dévoiler la collection en édition limitée. Le design revisité fait la part belle aux couleurs pour apporter « une touche de modernité », comme le souligne l’horloger.
Mais le point fort indiscutable de la Formula 1 reste son mouvement à quartz d’une grande précision, associé aux éléments bien connus de son style : son verre saphir, sa couronne vissée crantée et son bracelet double sécurité dont l’allure sport a fait la réputation.
