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L’été 2023 s’annonce chargé pour Dior Beauty. Impossible de passer à côté des nombreuses animations estivales lancées par la maison de beauté de luxe. Croisière, suites exclusives dans des hôtels de luxe ou encore spa dans des cabanes au plus proche de la nature… Dior Beauty n’en finit pas de surprendre sa clientèle avec des projets inédits, toujours plus axés sur l’expérience de la beauté de prestige ultime.
Saisonnalité et expérience client inédite : l’été 2023 selon Dior Beauty
Comment aborder l’été quand on est une marque de beauté de luxe ? Dior Beauty répond à cette question en revenant aux fondamentaux. Pour ses animations estivales, la maison française a choisi de miser sur des concepts en lien avec la saisonnalité. Et elles sont toutes axées sur la volonté d’offrir une expérience inédite à la clientèle.
Comme d’autres maisons de luxe, Dior Beauty décline son été 2023 au bord de l’eau. Si Dior a opté pour des plages customisées pour la mode, Dior Beauty privilégié les spots de tourisme les plus exclusifs. Pourquoi c’est une bonne idée ? Parce que les spécialistes du marché mondial du luxe s’attendent à une consolidation du tourisme premium pour cet été. Après les années de restriction, la clientèle internationale retrouve l’Europe. Et elle attend de l’inédit, avec des animations commerciales plus expérientielles que transactionnelles. En d’autres termes : la vente de luxe passe désormais par des l’attractivité des espaces dédiés. Et à l’heure du social media, la valeur hautement instagrammable des lieux choisis joue aussi un rôle crucial.
Croisière sur la Seine avec Dior Beauty
Ainsi, c’est le retour tant attendu de la Dior Spa Cruise à Paris. Cette croisière spéciale luxe et bien-être invite la clientèle de Dior Beauty à embarquer sur un bateau-mouche entièrement personnalisé par Dior. Le navire transformé en spa de luxe pour l’occasion propose une croisière de deux heures avec des soins à la carte.
Au programme : soins de beauté, espace fitness, bassin d’eau et bar à jus frais. Le point fort ? Les transats floqués Dior sur le pont supérieur pour bronzer sous le soleil parisien, au plus près des bâtiments emblématiques de la capitale.
Des cabanes suspendues sous le soleil de Sicile
Qu’y a-t-il de nouveau sous le soleil Dior Beauty pour cet été 2023 ? Des cabanons de beauté perchés au milieu des arbres, en Italie ! Cette année, la maison Dior innove en proposant une expérience totalement inédite. Le concept est issu d’une collaboration entre les forces vives de la maison française. Dior Beauty a pris ses quartiers d’été en Sicile, au Grand Hotel Timeo, à Taormina. Cette destination italienne n’est pas sans rappeler la nationalité de la styliste de Dior, Maria Grazia Chiuri. Et si Dior Beauty peut s’installer dans ce cadre privilégié, c’est aussi parce que l’établissement de luxe appartient à la marque Beldmond, qui fait elle-même partie du groupe LVMH. Tout comme la maison Dior.
C’est donc au coeur de la végétation du parc de l’hôtel que Dior Beauty a installé deux cabanes sur pilotis pour accueillir deux espaces bien-être pour des soins dans un cadre absolument unique. A la fin de la prestation, la clientèle peut se reposer devant les baies vitrées panoramiques pour profiter de ce lieu exclusif.
Un Spa… à bord d’un train !
Plus étonnant encore, Dior Beauty a lancé en avril dernier un partenariat avec un autre joyau du groupe Belmond. C’est donc à bord du train de luxe le Royal Scotsman, qui rallie Londres à l’Ecosse, que la marque de beauté de luxe accueille sa clientèle.
Là encore, Dior Beauty a porté une attention particulière aux détails pour offrir une expérience inédite dans un lieu unique. La marque occupe donc une voiture entière du train. Et son espace est réparti en deux cabines de soins grand luxe entièrement personnalisées aux couleurs Dior. Le bois laqué iconique du train côtoie la toile de Jouy incontournable de l’iconographie Dior.
Et pour jouer le jeu à fond, Dior Beauty propose une carte de soins inédite. Les thèmes des soins pour le visage et pour le corps ont tous été pensés pour tirer un trait d’union entre l’expertise de la marque et les paysages écossais.
Expérience premium et innovation : Dior Beauty a tout bon avec son nouveau spa inauguré pour l’été 2023
Même si Dior Beauty est focalisée sur le segment du voyage de luxe, la marque n’en oublie pas de chouchouter la clientèle des hôtels de luxe. Et notamment dans l’Hexagone.
Après avoir installé sa suit Dior Beauté au Majestic pendant le dernier Festival de Cannes, Dior Beauty vient d’inaugurer un nouvel espace. C’est dans le prestigieux hôtel Cap Eden Roc que la maison française vient de dévoiler son nouveau concept de spa. Un spa qui met en avant une nouvelle carte de soins. L’expérience premium s’associe à l’innovation pour surfer sur une tendance qui se consolide : la beauté technique premium. A la carte : électrostimulation, lumières infrarouges, soins par micro-vibration, drainage lymphatique et même exfoliation hydro-faciale avec une machine spéciale.
Ce nouveau concept a déjà été déployé à Paris, dans l’hôtel Cheval Blanc. Et il est aussi proposé à Shanghai. Il prouve que Dior Beauty entend bien progresser sur la beauté expérientielle, qu’elle s’incarne dans l’inspiration ou dans la technologie.
