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Dès demain, Balmain mettra en vente les pièces de sa collection capsule Barbie. Ce partenariat avec le géant Mattel démontre encore une fois la créativité de la maison française. Sous la houlette d’Olivier Rousteing, cette première grande collection Balmain de 2022 promet de susciter l’engouement. Style moderne, mode unisexe, message positif et inclusif, vente de NFT… La collection exclusive Balmain et Barbie coche toutes les cases des tendances marketing du luxe 2022.
Balmain X Barbie : une collection capsule en édition limitée
Dès jeudi 13 janvier, les clientes et clients de Balmain pourront acheter les pièces de la nouvelle collection capsule de la maison. Olivier Rousteing réédite le partenariat lancé en 2021 avec Mattel. Balmain s’associe donc à la poupée Barbie pour présenter un vestiaire rose exclusif.
Cette édition limitée joue habilement avec les codes de la maison Balmain, en reprenant par exemple le motif emblématique du labyrinthe ou encore la célèbre marinière Balmain. Elle emprunte aussi le rose iconique de l’univers Barbie pour habiller les nouvelles silhouettes Balmain. Un choix volontairement assumé par Olivier Rousteing : « Lorsqu’on collabore avec Barbie, on mise tout sur le rose, puisque c’est la couleur emblématique de la marque. »
Pop culture et streatwear à l’honneur
Plus concrètement, la collection Balmain et Barbie fait la part belle aux codes de la pop culture. Elle s’adresse ouvertement à une clientèle jeune, surfant sur une tendance rétro qui a déjà fait ses preuves. Mais Olivier Rousteing adopte la tendance avec subtilité. Plutôt que de verser dans une nostalgie trop facile, il préfère évoquer une collection « emplie de joie et de bonne humeur ». Un optimisme auquel la clientèle de luxe est particulièrement réceptive après deux années de crise sanitaire.
Si un esprit feel-good souffle sur la collection, il s’agit aussi de répondre aux attentes de la clientèle de luxe. La montée en puissance de streetwear se confirme dans cette collection Balmain et Barbie. Les sweat-shirts et tenues streetwear côtoient les silhouettes plus habillées, avec la même palette de couleurs roses comme fil conducteur. Olivier Rousteing répond ici à deux impératifs : prendre en compte la place de l’habillement décontracté dans la mode de luxe, tout en présentant des tenues ultra stylées qui ont fait le succès de la marque.
« Une aventure multiculturelle et inclusive »
Olivier Rousteing place cette collaboration Balmain et Barbie sous le signe de la mode inclusive. Il intègre la collection capsule à la stratégie globale de Balmain. Avec la Balmain Army, Olivier Rousteing a fait de Balmain la maison de luxe la plus engagée pour une mode inclusive et plus diversifiée. La preuve avec des mannequins de différentes origines ethniques, mais aussi avec la présentation d’Olivier Rousteing lui-même. « J’aime cette collaboration parce qu’elle reflète notre désir de bâtir un futur plus diversifié et inclusif dans lequel nous ne sommes plus définis par notre genre, notre couleur, notre taille ou d’autres normes sociétales. »
Balmain affirme la mode unisexe
Le créateur de Balmain a aussi pensé cette collection Barbie en s’affranchissant du genre. Exit la frontière entre vestiaire féminin et vestiaire masculin. « Cette collection rejette également toute limitation arbitraire basée sur le genre, elle est presque entièrement unisexe. »
Là encore, Balmain marque des points et répond à une attente forte parmi les jeunes générations de consommateurs de luxe. Pour les clients de la génération Z, la ventilation des offres de mode entre hommes et femmes est moins pertinente. Et le décloisonnement des pièces de mode est un moyen supplémentaire pour Balmain de prouver que la maison de luxe est en phase avec les attentes de ses clients.
Balmain et Barbie : une collection également disponible en format NFT
Balmain veut marquer des points auprès des jeunes consommateurs sur le fond, mais aussi sur la forme. Depuis plus d’un an maintenant, la maison de luxe parisienne s’intéresse aux NFT. Et Balmain est désormais une des marques de luxe les plus actives sur le sujet. En décembre dernier, Balmain a mis en vente deux paires de sneakers virtuelles. Le petit plus ? Pour l’achat de chaque paire de sneakers, Balmain offraient des places pour assister à son prochain défilé de mode.
A l’occasion de la collection Balmain et Barbie, Olivier Rousteing présente trois avatars Barbie NFT. Les lots seront mis en vente aux enchères via la plateforme spécialisée Mint. Et chaque acheteur remportera également une version réelle de l’avatar, en format poupée Barbie. Une articulation virtuel/réel qui démontre que Balmain avance sereinement ses pions dans l’espace en construction du Metaverse.
