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La maison Celine renforce sa présence à Paris avec l’ouverture de deux nouvelles boutiques, illustrant une stratégie retail centrée sur la maîtrise de l’image et la segmentation des univers homme et femme.
Sous l’impulsion d’Hedi Slimane, ces inaugurations traduisent une approche très structurée de l’expérience en point de vente, où architecture, design et merchandising deviennent des prolongements directs de l’identité de marque.
Rue François 1er : un espace dédié au vestiaire masculin
La boutique située rue François 1er, proche de l’avenue Montaigne, est entièrement consacrée aux collections masculines de Celine. Installé dans un ancien flagship Dior Homme, l’espace sur deux niveaux adopte une esthétique contemporaine ponctuée d’œuvres d’art et d’installations signées notamment par Rindon Johnson, David Adamo, ainsi que par Hedi Slimane lui-même. Cette adresse illustre la volonté de Celine de positionner son vestiaire masculin dans un environnement plus conceptuel, à la croisée de la mode et de l’art contemporain.
Rue de Grenelle : un flagship féminin réinventé
De l’autre côté de la rive, la boutique de la rue de Grenelle incarne une lecture plus patrimoniale de la marque. Entièrement rénové et agrandi, le magasin double sa surface afin d’accueillir les collections féminines. L’espace s’appuie sur un mélange de références esthétiques allant du Bauhaus au modernisme, avec un mobilier aux lignes géométriques également conçu par Hedi Slimane. Cette dualité architecturale reflète une stratégie de différenciation claire entre les lignes homme et femme, tout en conservant une cohérence globale d’univers.
Une stratégie d’expansion internationale contrôlée
Au-delà de Paris, Celine déploie progressivement un réseau international de boutiques dans des capitales clés comme New York, Tokyo, Londres, Shanghai, Pékin ou encore Milan.
Cette expansion accompagne le lancement des nouvelles collections de prêt-à-porter et vise à renforcer le contrôle direct de la distribution, afin de préserver la cohérence de l’image de marque dans un contexte de forte concurrence dans le luxe.
