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Balmain dévoile une collaboration inédite avec Pokémon, appliquée sur vêtements et accessoires. Olivier Rousteing, directeur créatif, décrit l’esthétique comme « pop et lumineuse ». Pour lui, Pokémon évoque « un monde d’avant, plus simple, où la culture numérique était vue avec optimisme ».
Une identité visuelle hybride
La collection reprend d’abord des silhouettes issues des derniers défilés Balmain. Ensuite, les personnages du dessin animé et les créatures Pokémon sont associés au motif labyrinthe emblématique de la maison. Ainsi, la capsule combine patrimoine stylistique et univers vidéoludique, créant une identité hybride et reconnaissable.
La collection a été lancée jeudi chez Harrods à Londres, puis vendredi dans les boutiques Balmain à Paris, New York, Las Vegas, Shanghai et Chengdu. Les prix varient de 395 à 1 390 euros. La gamme inclut portefeuilles, vestes, t-shirts, jeans, baskets, sweats et sacs à dos.
Intégration numérique et engagement client
La capsule inclut également des éléments digitaux. Les joueurs de Pokémon Unite peuvent habiller leurs avatars avec des pièces de la collection jusqu’au 30 septembre, gratuitement. Par ailleurs, quinze badges NFC sont proposés dans neuf boutiques Balmain. Ces badges donnent accès à du contenu exclusif et permettent de participer à un concours pour gagner des billets VIP pour le défilé et le concert Balmain à Paris pendant la Fashion Week.
Cette initiative illustre la convergence du luxe et du digital. Par ailleurs, elle renforce l’engagement de Balmain auprès des communautés jeunes et connectées. La marque montre ainsi sa capacité à moderniser son image tout en explorant de nouvelles expériences consommateur.
