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La maison de luxe italienne a publié ses résultats pour le premier semestre 2022. Des résultats nettement supérieurs aux attentes. Salvatore Ferragamo enregistre un chiffre d’affaires de 630 millions d’euros sur la période. Mais cette bonne nouvelle ne doit pas masquer les défis qui attendent la maison italienne dans les prochains mois. Comme tant d’autres marques de luxe qui ne sont pas adossées à des groupes puissants, Ferragamo est davantage exposée aux incertitudes économiques de la fin d’année 2022. D’où la nécessité de nouer dès maintenant des partenariats stratégiques pour assurer l’avenir.
Résultats du 1e semestre 2022 : Salvatore Ferragamo affiche sa bonne santé
Avec un chiffre d’affaires de 630 millions d’euros, Salvatore Ferragamo peut être fier de ses résultats pour le premier semestre 2022. La marque de luxe italienne enregistre ainsi une progression de 20,3% par rapport à 2021. Elle améliore aussi sa profitabilité, avec un bénéfice net de 62 millions d’euros, soit une hausse de 85,2%. Le résultat global de Salvatore Ferragamo pour ce début 2022 est donc supérieur aux attentes.
L’autre motif de fierté, c’est que la stratégie de distribution initiée par la marque performe bien. Salvatore Ferragamo se repose sur un réseau de partenaires pour les ventes « wholesale ». Sur le premier semestre 2022, ce réseau a vu ses ventes progresser de 36,2%. C’est une croissance des ventes bien plus rapide que le réseau de boutiques Salvatore Ferragamo, qui n’augmente que de 9,4% sur la période.
Asie et Amérique : les 2 zones clés du luxe en 2022
Comme toutes les autres marques de luxe, Salvatore Ferragamo est tributaire du contexte économique de 2022. Et ce contexte n’est pas le même selon les zones géographiques. Ainsi, Salvatore Ferragamo encaisse un repli des ventes de 7,8% sur le marché asiatique. Une tendance qui coïncide avec le ralentissement des ventes en Chine à cause de la situation sanitaire encore trop instable.
A l’inverse, les marchés américains confirment tout leur potentiel. Sur le marché nord-américain, Salvatore Ferragamo peut compter sur le rebond économique. La marque italienne voit ainsi ses ventes progresser de 29,7%. Et en Amérique Latine, les ventes augmentent même de 31,2%.
2e semestre 2022 : Salvatore Ferragamo doit se préparer à un contexte moins porteur
Si les résultats du premier semestre sont une bonne nouvelle pour la marque italienne, l’avenir semble pourtant moins radieux. Plusieurs éléments viennent troubler le marché du luxe. En premier lieu, les confinements se poursuivent en Chine. Et c’est actuellement difficile de faire des projections sur les ventes attendues des six prochains mois. De plus, la hausse des prix de l’énergie touche aussi les acteurs du luxe. Et la facture énergétique devrait peser plus lourdement sur les comptes des maisons de luxe cet hiver.
Dans un tel contexte d’incertitudes, Salvatore Ferragamo assure toutefois maintenir le cap sur ses investissements. La maison de luxe compte accélérer sur ses investissements. Mais quelles seront ses priorités ? Dans le contexte actuel, l’arbitrage entre retail physique et digitalisation risque d’être compliqué à gérer pour une marque aux moyens limités.
L’enjeu du partenariat stratégique avec Farfetch
Les chiffres de la progression des ventes ont beau être impressionnants, ils ne doivent pas masquer la réalité du luxe en 2022. Comme tant d’autres marques indépendantes, Salvatore Ferragamo est plus exposé aux incertitudes de la conjoncture économique actuelle. Et le rebond des ventes post-pandémie ne sera pas suffisant pour faire face aux dangers des prochains mois. Pour renforcer leur position économique, les marques de luxe indépendantes n’ont qu’un seul choix : s’adosser à des acteurs plus gros sur le marché.
Salvatore Ferragamo a fait son choix : la marque accélère sa digitalisation grâce à un partenariat signé cet été avec Farfetch. D’après Marco Gobbetti, il s’agit là d’une étape cruciale pour assurer le développement de la marque. « Farfetch représente le partenaire idéal pour stimuler davantage l’innovation omnicanale de Ferragamo, alimentant nos plans pour atteindre de nouveaux publics plus jeunes et accélérer notre croissance. »
Concrètement, la griffe compte sur l’expertise de son nouveau partenaire pour progresser sur le segment des ventes digitales. Farfetch doit aussi aider la maison à moderniser sa supply chain. A terme, Ferragamo porte un objectif : doubler son chiffre d’affaires d’ici 2026.
