|
|
|
La marque Neil Barrett renforce son expansion internationale avec l’ouverture d’un flagship à Londres. En parallèle, l’enseigne italienne investit dans le e-commerce pour soutenir sa croissance sur les marchés européens, asiatiques et américains.
Neil Barrett poursuit en 2018 son développement à l’international avec une nouvelle étape stratégique au Royaume-Uni. La marque prévoit l’ouverture d’une boutique dans le quartier de Mayfair, l’un des secteurs les plus prestigieux de la capitale britannique.
Déjà distribuée dans des enseignes majeures comme Harrods, Selfridges et Harvey Nichols, la marque franchit ainsi une nouvelle étape en installant un point de vente en nom propre sur le marché britannique. Une présence physique qui vient compléter une stratégie de distribution déjà bien établie.
Le Royaume-Uni représente alors un peu plus de 10 % du chiffre d’affaires de Neil Barrett. L’essentiel des ventes est réalisé en Europe et en Asie, deux zones qui constituent les principaux relais de croissance de la marque. L’enseigne affiche également des ambitions sur le marché américain, avec un projet d’ouverture de boutique aux États-Unis.
Cette expansion géographique s’accompagne d’un renforcement de la stratégie digitale. Neil Barrett lance un nouveau site e-commerce, conçu comme un levier central de son développement multicanal. L’objectif est d’augmenter la visibilité de la marque et de structurer une relation plus directe avec les clients.
Dans cette logique, la marque mise sur une stratégie de webmarketing plus offensive afin de générer du trafic et d’optimiser ses performances en ligne. Le digital devient ainsi un pilier complémentaire de son réseau physique, dans un contexte où les marques de mode cherchent à intégrer plus étroitement retail et e-commerce.
