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La maison Marc Jacobs poursuit la transformation de son modèle en lançant un nouveau label pour la saison pré-automne 2019. Cette stratégie s’inscrit dans une volonté de segmenter plus clairement l’offre entre pièces haute couture et produits plus accessibles. Le projet, piloté dans une logique de diversification commerciale, reflète une tendance plus large du secteur de la mode : structurer les marques autour de plusieurs niveaux de prix et d’accessibilité. Cette évolution permet de répondre à des clientèles plus larges tout en préservant l’image créative du designer.
Une segmentation entre runway et diffusion grand public
Le nouveau dispositif repose sur deux lignes distinctes. La première, Runway, regroupe les pièces les plus créatives et les plus proches de l’univers haute couture. La seconde, The Marc Jacobs, reprend une approche plus commerciale avec des produits à prix plus accessibles. Cette ligne s’inspire également de l’univers digital du créateur, en reprenant l’intitulé de son compte Instagram personnel. L’objectif est de simplifier la lecture de l’offre pour les consommateurs tout en renforçant la lisibilité des gammes. Cette stratégie permet aussi d’optimiser la distribution et de mieux adapter les produits aux différents canaux de vente.
Une esthétique casual-chic pensée pour un public élargi
La collection The Marc Jacobs adopte une esthétique volontairement plus décontractée. On y retrouve des pulls rayés, des pantalons en velours côtelé à jambes larges et des accessoires inspirés d’objets du quotidien. Cette approche casual-chic vise à rendre la marque plus accessible sans renoncer à son identité créative. Le positionnement prix plus bas permet également de toucher une clientèle plus jeune et plus large. Cette orientation s’inscrit dans une stratégie de démocratisation du luxe accessible, très présente dans la mode contemporaine.
Une direction artistique renforcée par des collaborations créatives
La campagne de lancement est signée par la styliste Lotta Volkova, connue pour ses collaborations avec des maisons comme Balenciaga et Vetements. Les visuels du lookbook sont réalisés par Hugo Scott, membre de l’équipe créative interne de la marque. Ces collaborations renforcent l’identité visuelle du nouveau label et assurent une continuité esthétique avec l’univers Marc Jacobs. La direction artistique reste ainsi fortement ancrée dans les codes de la mode contemporaine et de la culture visuelle digitale. Cette approche permet de maintenir une cohérence globale malgré la segmentation des lignes.
Une stratégie de marque entre archive, retail et expansion
Parallèlement à ce lancement, la maison poursuit une dynamique d’expansion et de valorisation de ses archives créatives. La réédition de la ligne Grunge Redux illustre cette stratégie de capitalisation sur le patrimoine de la marque. L’ouverture d’un nouveau magasin sur Madison Avenue confirme également la volonté de renforcer la présence physique dans les grandes capitales de la mode. Ces initiatives combinent storytelling, retail et repositionnement commercial. Elles traduisent une stratégie globale visant à renforcer la désirabilité de la marque sur plusieurs segments de marché.
