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Louis Vuitton a engagé une procédure judiciaire aux États-Unis contre Live! Casino & Hotel et sa maison mère The Cordish Companies, accusés d’avoir porté atteinte à plusieurs de ses droits de propriété intellectuelle. Déposée devant le tribunal fédéral du district du Maryland, la plainte vise notamment des faits présumés de contrefaçon de marque, de violation de marque, de dilution et de concurrence déloyale.
Au cœur du litige figure une opération promotionnelle organisée en avril 2026 sous le nom « Art of Luxury », au cours de laquelle le casino distribuait à ses membres des sacs, sacs à dos et trousses de toilette reprenant un motif floral très proche du célèbre Monogram de Louis Vuitton. Seule différence : les initiales « LV » avaient été remplacées par « Live! ».
Une ressemblance jugée trompeuse
Selon Louis Vuitton, cette campagne entretenait une confusion susceptible de faire croire à une collaboration ou à un partenariat officiel avec le casino. La maison indique avoir adressé une mise en demeure demandant l’arrêt de cette utilisation. Mais, d’après la plainte, l’établissement aurait ensuite lancé une seconde opération promotionnelle, baptisée « Endless Elegance », proposant cette fois de véritables produits Louis Vuitton comme récompenses. Pour la marque, cette nouvelle campagne aurait renforcé l’idée d’un lien commercial entre les deux parties, aggravant ainsi l’atteinte portée à son image.
Louis Vuitton demande au tribunal d’interdire définitivement l’utilisation des produits incriminés, d’ordonner leur destruction, d’imposer des mesures de communication correctives et d’accorder des dommages et intérêts pouvant atteindre 2 millions de dollars par marque contrefaite et par catégorie de produits, conformément aux dispositions prévues par le droit américain.
