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LVMH et Rihanna savent parfaitement bien gérer la campagne de communication de lancement de la nouvelle maison de luxe Fenty, en distillant les informations au compte-gouttes. Aujourd’hui, un communiqué vient enfin d’annoncer la date de lancement, mais aussi l’ouverture d’un pop-up store éphémère.
Ainsi, le 29 mai prochain, Fenty sera officiellement lancée en tant que nouvelle maison de luxe de LVMH avec à sa tête la chanteuse Rihanna. Cette dernière a conçu une gamme de vêtements de prêt-à-porter, d’accessoires et de chaussures dont on peut d’ailleurs voir une première présentation sur une vidéo tout juste mise en ligne.
Le site de la marque sera donc disponible le 29 mai, mais les aficionados de la mode pourront profiter d’un pop-up store éphémère qui ouvrira ses portes dès le 24 mai, à Paris. En effet, Fenty a choisi la capitale française pour y installer son siège et lancer sa marque de luxe qui se veut mouvante, libre et dans l’air du temps comme le souligne Rihanna.
Effectivement, la chanteuse indique : « Les femmes sont les forces de notre monde. Nous sommes multifacettes, complexes, à la fois vulnérables et invincibles. FENTY adresse toutes ces subtilités. […] C’est pourquoi il était essentiel pour moi de créer une marque suffisamment versatile pour inclure et sublimer tous nos tempéraments. Nos créations peuvent être facilement portées ensemble, et sont surtout faites pour devenir des pièces indispensables de notre garde-robe ».
