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Les semaines de la mode consacrées exclusivement aux collections masculines voient leur influence médiatique évoluer. C’est le constat dressé par Launchmetrics dans une étude consacrée à la visibilité des différentes éditions de la Men’s Fashion Week.
Selon cette analyse, les Men’s Fashion Week produisent un impact médiatique inférieur à celui observé lors des Fashion Weeks féminines ou mixtes. Les données recueillies montrent que les événements réunissant collections homme et femme concentrent davantage d’attention auprès des médias, des influenceurs et des professionnels du secteur.
Cette évolution intervient alors que les calendriers des grandes maisons continuent de se transformer, avec une multiplication des défilés réunissant plusieurs catégories de collections.
Les défilés mixtes modifient la stratégie des maisons de mode
L’une des principales explications avancées par Launchmetrics réside dans le développement des défilés mixtes et des collections unisexes, ce qui amoindrit l’impact de la Men’s Fashion Week. De nombreuses maisons de luxe choisissent désormais de présenter leurs créations masculines au sein de présentations communes plutôt que lors d’événements exclusivement dédiés à l’homme.
Cette organisation permet de concentrer les investissements marketing sur un nombre plus restreint de rendez-vous tout en bénéficiant d’une audience plus importante. Les collections masculines profitent ainsi de la visibilité générée par les Fashion Weeks traditionnellement associées au prêt-à-porter féminin.
Cette tendance s’observe particulièrement chez les grandes maisons internationales, qui privilégient des présentations capables de toucher simultanément plusieurs publics.
Les influenceurs renforcent la visibilité des Fashion Weeks mixtes
L’étude souligne également le rôle des créateurs de contenu dans cette évolution. Les influenceurs, médias spécialisés et autres prescripteurs de tendances consacrent davantage de couverture aux événements réunissant plusieurs univers créatifs.
Selon les chiffres communiqués par Launchmetrics, les Fashion Weeks mixtes peuvent générer un impact médiatique compris entre deux et dix-neuf fois supérieur à celui des semaines exclusivement masculines. Cette différence renforce l’intérêt des marques pour des formats de présentation plus globaux.
Dans le même temps, les outils numériques offrent aux maisons de mode de nouvelles possibilités de communication tout au long de l’année. Les collections masculines peuvent ainsi être mises en avant en dehors des calendriers traditionnels des défilés, réduisant progressivement le rôle exclusif de la Men’s Fashion Week dans leur stratégie de lancement.
