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L’institut de sondage Agility Research vient de dévoiler le résultat de son enquête sur les marques plébiscitées par 1000 acheteurs de luxe dans 40 villes chinoises. Et les maisons Chanel et Christian Dior arrivent en tête du classement pour la Chine en 2021.
Chanel a été la griffe la plus citée parmi les 55 noms de la liste de ce classement « Agility Luxury Brand Affinity ».
Les personnes interrogées ont été choisies au sein de la classe supérieure chinoise, chacun des répondants affichant au moins 400.000 yuans de revenus annuels (soit environ 51.000 euros). Parmi eux, 300 appartenaient à la catégorie des « plus fortunés » avec plus d’un million de dollars d’actifs.
12 paramètres étaient intégrés à l’enquête : les sondés ont donc noté leur marque préférée suivant son influence, la confiance qu’elle inspirait, la responsabilité sociale perçue, etc. Chanel a obtenu un score moyen extrêmement élevé, à 99%, et devancé Dior, second avec 87%. C’est en particulier sa position dans la mode qui a valu à Chanel cette excellente note. Pour Dior, l’influence auprès des clients a contribué à ce joli résultat. Hermès clôture le podium, à 83%, bien aidé par de très bonnes réponses des personnes interrogées concernant ses facilités d’achat et ses recommandations.
Ensuite, trois marques se sont retrouvées ex aequo : Estée Lauder, Gucci et Lancôme pointent à 77%. Le classement fait figurer Rolex, à la septième place, Cartier, à la huitième, Louis Vuitton à la neuvième, et Armani en dixième position.
