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Il est sorti en septembre dernier, et le Bleu de Chanel L’Exclusif s’annonce déjà comme des grandes offensives pour la parfumerie de Noël 2025. La franchise Bleu de Chanel s’est imposée dans le paysage des parfums masculins. Au point de devenir l’un des best-sellers indétrônables au coude à coude avec l’Eau Sauvage de Dior. Alors quel est l’enjeu de cette nouvelle déclinaison ? Chanel ne cherche pas tant à réinventer sa fragrance fétiche qu’à assurer l’avenir d’un pilier qui domine la parfumerie masculine depuis plus d’une décennie. La maison française ajuste sa stratégie, et cette année elle fait évoluer son blockbuster sans en trahir l’ADN. Une vraie leçon de parfumerie signée par le nez de la maison, Olivier Polge.
Bleu de Chanel : un best-seller sur un marché saturé
Depuis les années 2010, Bleu de Chanel n’est pas seulement un succès commercial. C’est l’armature de la parfumerie masculine. Un parfum totem, comme a pu l’être Egoïste, qui sécurise des parts de marché considérables.
Mais depuis trois ans, le paysage de la parfumerie masculine est devenu plus complexe. Les marques ont toutes lancé leur propre « bleu ». La demande s’oriente désormais vers des parfums plus denses. Et les consommateurs de luxe attendent davantage qu’un sillage reconnaissable.
C’est dans ce contexte que Chanel a choisi de lancer une nouvelle déclinaison du Bleu, plus éloignée des propositions classiques. L’enjeu est triple pour la maison. Il s’agit d’assurer la montée en gamme de sa franchise star. De parler à une clientèle plus mature. Mais aussi de réaffirmer que Bleu de Chale n’est pas un parfum mainstream, malgré son succès massif.
Bleu de Chanel L’Exclusif : une signature olfactive plus conquérante
C’est là qu’intervient le savoir-faire d’Olivier Polge. Le nez de la maison Chanel a hérité du Bleu a plus d’un titre. C’est son père, Jacques Polge, précédent nez de Chanel, qui a imaginé le Bleu de Chanel en 2010. Et lui encore qui en signe la première Eau de Parfum en 2014. Mais en 2015, Olivier Polge prend la direction de la création des parfums Chanel. Et c’est désormais lui qui a la charge de faire vivre la fragrance phare, équivalent masculin du N°5 en termes d’impact commercial.
Depuis 2018 et la sortie du Parfum Bleu, Olivier Polge a fait évoluer la franchise vers une montée en gamme assez claire. Et la sortie cette année de L’Exclusif vient donc compléter naturellement la pyramide du Bleu, avec une édition plus prestigieuse et plus radicale.
La force de cette nouvelle édition ? Olivier Polge transporte la fragrance sur un terrain plus intime. Le bois de santal, dense et prononcé, se marie au labdanum, sombre et chaud. Et l’ambre boisé vient sceller l’identité d’un parfum masculin mature, sensuel et profond. Un parfum parfaitement aligné avec la demande actuelle pour des parfums masculins de caractère.
Un lancement pensé pour répondre à la pression concurrentielle
Chanel ne sort donc pas son Bleu L’Exclusif par hasard. Le marché de la parfumerie masculine de luxe est entré dans une phase où l’intensité domine. Dior pousse son Eau Sauvage, qui sera encore une fois l’un des best-sellers de Noël. Tom Ford multiplie les boisés intenses. Hermès consolide sa proposition autour de parfums masculins sophistiqués. Et Louis Vuitton gagne du terrain avec des parfums masculins pensés comme des fragrances statutaires.
Dans cet échiquier, Chanel se devait de répondre. Non pas pour séduire un nouveau public, mais pour conserver son statut de référence dans une catégorie qui s’élève.
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