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C’est une révolution numérique, mais c’est aussi une révolution dans la consommation des produits mode : Adidas vient tout juste de lancer une paire de sneakers imprimée sur-mesure et en 3D.
Les fans ont fait la queue pendant plusieurs heures pour approcher la toute nouvelle génération de sneakers d’Adidas. La boutique se situe à New-York, et elle propose aux clients de réaliser leur paire de chaussures sur-mesure au moyen d’une imprimante 3D. Les mesures du pied du client sont d’abord prises, puis transmises à l’imprimante qui créée sous les yeux du client sa paire de chaussures unique. Coût de cette paire : 300 euros. Pour réussir ce tour de force, Adidas s’est associé à une start-up de la Silicon Valley, Carbon, pour mettre au point l’imprimante 3D la plus rapide du marché. Il faut tout de même compter 20 minutes pour l’impression de la semelle d’une chaussure.
Adidas lance d’abord une édition limitée
Pour l’instant, Adidas souhaite limiter la vente de cette série à 5 000 exemplaires, et seule la boutique de New-York est équipée de l’imprimante. Une quantité très limitée, mais suffisante pour assurer le buzz sur internet. La marque envisage de mettre d’autres exemplaires en vente dans le courant de l’année 2018. Mais avec cette impression 3D, c’est surtout le sujet des produits personnalisés qui est au cœur de la stratégie d’Adidas. Le fabricant compte proposer de plus en plus d’options à ses clients pour choisir les formes et couleurs des chaussures via une nouvelle interface digitale en boutiques.
