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Airelles poursuit son développement dans l’hospitalité de luxe avec l’ouverture de l’Airelles Spa by Guerlain au sein de La Bastide de Gordes, propriété emblématique du groupe installée sur les remparts de ce village historique du Luberon. Dans cette demeure provençale datant du XVIe siècle, trois niveaux de galeries voûtées accueillent désormais un espace dédié au bien-être, comprenant un hammam, un sauna, quatre cabines de soin ainsi qu’une piscine intérieure. Plus qu’un simple spa d’hôtel, le lieu a été pensé comme une extension naturelle de l’identité architecturale de La Bastide de Gordes, en s’appuyant sur l’histoire et les paysages qui l’entourent.
Un spa inspiré par l’architecture monastique provençale
La conception du spa puise directement son inspiration dans l’abbaye de Sénanque, monument emblématique situé à proximité de Gordes. Ses lignes sobres, ses pierres apparentes et son esthétique minimaliste ont été réinterprétées pour créer un environnement dédié à la relaxation. L’espace se déploie sur environ 1 600 mètres carrés répartis en trois espaces distincts. Les visiteurs profitent ainsi d’un cadre pensé pour dialoguer avec le territoire, avec des vues ouvertes sur la vallée du Luberon.
Cette nouvelle destination de spa Guerlain traduit une évolution du luxe expérientiel. En effet, les nouveaux espaces de bien-être ne cherchent plus uniquement à proposer des prestations haut de gamme, mais à raconter une histoire liée à leur destination.
Préserver le patrimoine pour créer une expérience contemporaine
La Bastide de Gordes illustre cette philosophie depuis sa rénovation achevée en 2015. Le projet avait mobilisé plus de 150 artisans locaux afin de restaurer un ensemble architectural ayant connu plusieurs vies, successivement ancien couvent, caserne de pompiers puis commissariat de police.
L’objectif n’était pas de transformer le bâtiment en décor artificiel, mais de préserver sa mémoire architecturale tout en lui donnant une nouvelle fonction dans l’univers de l’hospitalité de luxe. L’arrivée du spa Guerlain s’inscrit dans cette continuité. Les volumes anciens, les matériaux naturels et les références historiques deviennent des éléments d’expérience à part entière.
Pour Guerlain, cette implantation renforce un réseau de spas déjà présent dans plusieurs destinations internationales, de Toronto à la Provence. Mais Gordes occupe une place particulière dans cette stratégie en faisant du patrimoine architectural le point de départ même de l’expérience. Cette approche rejoint une tendance forte du secteur hôtelier haut de gamme : associer bien-être, culture et territoire pour proposer une expérience plus différenciante.
