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Le groupe LVMH prépare l’édition 2018 de ses “Journées Particulières”, un événement permettant au grand public de découvrir les coulisses de ses maisons emblématiques. Prévu du 12 au 14 octobre, ce rendez-vous biennal vise à renforcer le lien entre les marques du groupe et leurs publics. Cette édition se distingue par une ouverture géographique élargie et un nombre accru de sites accessibles. L’événement met en avant les savoir-faire artisanaux et industriels du luxe. Il s’inscrit dans une stratégie de valorisation du patrimoine des maisons du groupe.
Une édition élargie à l’international et à de nouveaux sites
Pour cette édition 2018 des Journées Particulières, LVMH élargit le périmètre de l’événement à 23 nouveaux lieux à travers le monde. Des sites situés en Amérique du Nord, en Amérique latine et en Nouvelle-Zélande viennent enrichir le parcours proposé. Au total, une quarantaine de lieux emblématiques seront ouverts aux visiteurs. Parmi eux figurent des espaces liés à Louis Vuitton ainsi que des domaines viticoles et sites patrimoniaux. Cette sélection illustre la diversité des activités du groupe, allant de la mode à l’hospitalité. Elle souligne également l’ancrage international de ses maisons.
Une mise en valeur des savoir-faire et du patrimoine des maisons
L’événement met en avant des lieux emblématiques tels que des ateliers de création, des châteaux et des vignobles. Le Château de la Colle Noire, ancien domaine de Christian Dior, figure parmi les sites ouverts au public. L’atelier des prototypes de Louis Vuitton à Paris illustre quant à lui l’excellence artisanale du groupe. Ces espaces permettent de comprendre les étapes de conception des produits de luxe. L’objectif est de rendre visibles des savoir-faire habituellement réservés aux professionnels. Cette démarche renforce la dimension culturelle et patrimoniale des maisons.
Un dispositif d’accès structuré face à une forte demande
Face à l’engouement attendu, un système de pré-réservation sera mis en place dès la rentrée de septembre. LVMH anticipe une forte affluence, avec un objectif de 150 000 visiteurs pour cette édition. Cette organisation vise à garantir une expérience fluide et qualitative pour le public. Elle reflète également l’attractivité croissante des événements immersifs dans le secteur du luxe. Le dispositif s’accompagne d’une communication renforcée autour de l’événement. Le groupe cherche ainsi à maximiser la portée de cette opération culturelle.
Une stratégie de communication immersive autour des métiers du luxe
En parallèle des visites, LVMH prévoit une campagne de communication multicanale. Celle-ci inclura notamment une série de podcasts mettant en avant les témoignages d’employés du groupe. L’objectif est de valoriser les métiers et les parcours au sein des différentes maisons. Cette approche narrative renforce la proximité entre les marques et le public. Elle s’inscrit dans une tendance plus large de storytelling dans l’industrie du luxe. L’événement devient ainsi un outil de marque autant qu’une opération culturelle.
