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Le groupe Coty annonce l’extension à long terme de son accord de licence avec WHP Global et G-III Apparel Group, les copropriétaires de Marc Jacobs. Engagé depuis 2003 dans le développement des parfums de la marque, le spécialiste de la beauté entend désormais accélérer le déploiement international de Marc Jacobs Beauty. Le retour sur de la marque sur le marché du maquillage, plus tôt cette année, affiche déjà des premiers résultats supérieurs aux objectifs.
Un partenariat historique renforcé par le succès des parfums Marc Jacobs
Coty consolide sa relation avec Marc Jacobs. Le 4 novembre 2026, le groupe américain a annoncé une extension de son accord de licence avec WHP Global et G-III Apparel Group, qui détiennent conjointement la marque de mode. Cette prolongation porte la durée totale de la licence à 40 ans. Et elle sécurise ainsi l’exploitation de l’une des marques centrales du portefeuille Prestige de Puig sur le long terme.
Depuis le début de leur collaboration en 2003, Coty a construit une activité parfumerie importante autour de Marc Jacobs. Plusieurs lignes ont contribué à installer la marque sur le marché des fragrances de prestige, notamment Daisy, lancé en 2007, Perfect, en 2020, et Daisy Wild, en 2024. Les parfums Marc Jacobs figurent aujourd’hui parmi les 10 à 15 premières fragrances féminines de prestige aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie. Le groupe rappelle également que Daisy était, en 2018, la franchise affichant la plus forte croissance parmi les dix premiers parfums féminins aux États-Unis. En 2020, Perfect Marc Jacobs s’est imposé comme le lancement de parfum de prestige numéro un de l’année sur quatre marchés : les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie.
Marc Jacobs Beauty, nouveau relais de croissance pour Coty
L’extension de licence intervient surtout dans une nouvelle phase de développement pour la marque : le retour de Marc Jacobs Beauty sur le marché du maquillage. Après l’élargissement de l’accord à la beauté en 2023, la ligne a été relancée en 2026 sous l’impulsion de Coty.
Commercialisée dans plusieurs centaines de magasins Sephora aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada, ainsi qu’en ligne, la gamme affiche un démarrage supérieur aux objectifs de ventes de Coty. Au Royaume-Uni et en Australie, elle figure déjà parmi les 20 premières marques de maquillage chez Sephora. Aux États-Unis, ses produits eyeliner et fards à paupières se classent tous deux dans le Top 5 de l’enseigne.
Ces premiers résultats donnent au groupe une base pour accélérer le développement de Marc Jacobs Beauty, avec des perspectives d’expansion géographique et d’élargissement de l’offre en maquillage couleur. Coty entend également poursuivre le développement de catégories complémentaires, à l’image des brumes parfumées pour les cheveux et le corps Marc Jacobs Daisy, lancées en 2026.
