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Quelques semaines après la présentation de la collection automne-hiver 2026-2027, Fendi déploie un nouveau concept architectural dans ses boutiques. Cette évolution accompagne la première saison de prêt-à-porter entièrement imaginée par Maria Grazia Chiuri et marque une nouvelle étape dans la transformation de la maison romaine.
Rome comme fil conducteur
Ce nouveau concept de boutiques Fendi est un retour aux sources puisque la maison s’inspire directement de son héritage romain. En effet, le travertin, pierre emblématique de l’architecture de la capitale italienne, structure les espaces. Les géométries inspirées de la Capitale Quadrata, typographie monumentale de la Rome antique, dialoguent avec les lignes du Cuneo, ce motif en forme de coin devenu l’un des éléments graphiques récurrents de la maison. Plutôt que de multiplier les effets scénographiques, Fendi privilégie ici une architecture sobre où les matériaux, les proportions et la lumière participent à la construction d’un univers cohérent avec son héritage.
Le retail accompagne la nouvelle direction artistique
Dans le luxe, l’arrivée d’un nouveau directeur artistique dépasse désormais largement le cadre des collections. Les boutiques, les campagnes, le merchandising ou encore les événements sont progressivement repensés afin de construire un langage de marque unifié. Fendi applique ici cette logique en faisant du retail le prolongement naturel du travail engagé par Maria Grazia Chiuri. L’objectif n’est pas tant de présenter les nouvelles collections que d’offrir un environnement capable d’incarner les valeurs esthétiques et culturelles que la créatrice souhaite insuffler à la maison.
Réaffirmer l’identité romaine de Fendi
À travers cette évolution, Fendi poursuit aussi un travail de clarification de son positionnement. Dans un paysage du luxe où de nombreuses maisons revendiquent un patrimoine italien, Fendi choisit de mettre en avant ce qui constitue sa singularité : son ancrage profondément romain. Cette référence à Rome ne se limite plus aux collections. Elle devient un élément structurant de l’expérience client, jusque dans l’architecture des boutiques.
Une stratégie d’image à long terme
Ce nouveau concept retail illustre une tendance de fond dans le luxe. Désormais, les boutiques sont conçues comme des espaces d’expression de la marque autant que comme des lieux de vente.
En faisant évoluer simultanément son langage créatif et son environnement commercial, Fendi cherche à renforcer la cohérence de son identité à l’échelle mondiale. Pour Maria Grazia Chiuri, dont cette première saison constitue un acte fondateur, cette continuité entre création, patrimoine et expérience client apparaît comme un levier essentiel pour installer durablement sa vision de la maison.
