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Un an après une première collaboration remarquée, Miu Miu revient sur Snapchat. La marque de luxe italienne a dévoilé le 15 mai dernier une nouvelle collection virtuelle. Des vêtements et accessoires qui habilleront les avatars Bitmoji pour le plus grand plaisir des fans. Mode, innovation et stratégie de désirabilité : cette nouvelle opération promet un nouveau succès pour Miu Miu.
Un été 2025 en mode Miu Miu, même sur Snapchat
Depuis le 15 mai, les utilisateurs de Snapchat peuvent personnaliser leurs avatars Bitmoji avec les pièces les plus convoitées de la collection Miu Miu L’Été. Parmi les articles stars, on retrouve les lunettes de soleil. Mais la collection fait aussi la part belle aux sacs à main best-sellers de la maison, Arcadie et Wander.
En 2024 déjà, Miu Miu avait été la deuxième marque de luxe à franchir le cap du virtuel aux côtés de Bitmoji. Après le lancement de Lacoste, Miu Miu avait fait sensation grâce à sa première collection virtuelle. Résultat : des chiffres impressionnants, avec plus de 3 milliards d’impressions et 11 millions d’essayages virtuels.
Grâce à l’environnement Snapchat, Miu Miu ne s’est pas contentée d’un simple coup marketing. Mais elle a bel et bien trouvé une nouvelle manière d’exister dans l’univers digital, au plus près des clients.
La touche ludique pour cultiver image de marque et désirabilité
Derrière cette incursion ludique se cache une stratégie bien rodée. Et en s’associant à Snapchat, Miu Miu renforce sa présence auprès d’un public jeune et connecté. Et la marque italienne cultive de façon intelligente le grain de malice qui a fondé son succès.
Dans un monde où les avatars deviennent des vecteurs d’images puissants, Miu Miu s’offre une visibilité médiatique cruciale. Visuels de profils, stickers, lenses… Ce terrain de jeu créatif devient un levier d’engagement puissant pour le luxe. Et la marque italienne l’a bien compris.
Cette initiative s’inscrit dans une dynamique plus large. En effet, depuis le début d’année 2025, le groupe Prada connaît une hausse de +13% de ses ventes. Un chiffre qui confirme sa montée en puissance, nourrie notamment par des choix créatifs audacieux. Mais la clé de ce succès est peut-être aussi dans la capacité de Prada à investir les nouveaux territoires de la mode. La preuve avec ce nouveau chapitre Miu Miu sur Snapchat.
