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Hermès entrera en mars sur le marché du maquillage avec sa première collection de rouges à lèvres, Rouge Hermès. Cette initiative marque un tournant stratégique pour la maison, qui étend son portefeuille au-delà du cuir et des accessoires. Le lancement illustre la diversification croissante des maisons de luxe vers la beauté, un segment offrant un potentiel de croissance global et une visibilité accrue auprès de nouveaux consommateurs.
Collaboration et expertise
Le développement de Rouge Hermès a mobilisé deux années de travail avec Agnès de Villers, ancienne experte MAC. Son expertise a guidé la sélection des teintes, des finis et la formulation des produits. La collection comprend 24 nuances et deux types de finis, tout en mettant en avant des ingrédients naturels. Cette approche traduit l’attention croissante des consommateurs à la composition des produits et à leur impact sur la santé et l’environnement.
La collection sera disponible dans 35 pays, à la fois via la plateforme e-commerce Hermès et dans les boutiques de la maison. Par ailleurs, quelques points de vente soigneusement sélectionnés proposeront également ces produits. Cette stratégie hybride permet de contrôler l’image de la marque tout en garantissant un accès large aux produits. Elle illustre la tendance des maisons de luxe à combiner distribution sélective et omnicanal pour maximiser l’impact et la visibilité de nouvelles catégories de produits.
Perspective stratégique
Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique d’Hermès, souligne que l’objectif n’est pas une augmentation immédiate des ventes : « Chanel et Dior démontrent que les maisons de luxe peuvent toucher un large public, mais nous privilégions la construction durable de notre offre ». Hermès mise donc sur l’expertise, la qualité et le prestige de ses produits pour asseoir sa crédibilité sur le marché du maquillage.
L’entrée d’Hermès dans la cosmétique s’inscrit dans un contexte où la beauté devient un terrain de croissance stratégique pour le luxe. Les maisons y trouvent l’opportunité de renforcer leur notoriété, d’attirer de nouvelles clientèles et de capitaliser sur la valeur émotionnelle de leur marque. Rouge Hermès sera un indicateur clé pour évaluer la capacité de la maison à transposer son image de prestige dans un nouveau segment concurrentiel et global.
