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Le créateur Mike Amiri pilote l’expansion de sa marque éponyme avec une stratégie retail internationale. Entre pop-up stores et nouvelles implantations, la griffe confirme ses ambitions sur le segment du luxe contemporain.
En quelques années, Mike Amiri s’est imposé comme l’un des noms émergents du luxe streetwear. À la tête de sa marque AMIRI, le créateur californien revendique une esthétique mêlant culture rock et codes du streetwear haut de gamme.
Quatre ans seulement après sa création, la marque affiche déjà des ambitions comparables à celles des grandes maisons établies. Mike Amiri considère désormais des acteurs comme Prada et Gucci comme des concurrents directs, signe d’un repositionnement assumé dans l’univers du luxe.
En 2018, la marque AMIRI adopte une stratégie d’expansion internationale plus structurée. Elle choisit Paris pour présenter sa collection automne, une décision qui illustre son intérêt croissant pour les capitales européennes de la mode. Cette présence s’accompagne de l’ouverture d’un pop-up store au Le Bon Marché, lieu emblématique du retail parisien.
La dynamique d’expansion se poursuit également en Asie. À Tokyo, AMIRI s’installe via un pop-up store dans le concept store Resit. Cet espace accueille la nouvelle collection automne ainsi qu’une capsule inspirée du film des années 1980 The Lost Boys, référence directe à l’imaginaire rock de la marque.
À Hong Kong, AMIRI investit également un corner éphémère chez Joyce Boutique, tandis qu’à New York, la marque s’implante chez Bergdorf Goodman, aux côtés de maisons établies du luxe international.
Cette stratégie de présence sélective dans des points de vente premium permet à AMIRI de renforcer sa visibilité tout en consolidant son positionnement haut de gamme. Dans plusieurs de ces espaces, la marque figure déjà parmi les références les plus performantes en termes de ventes.
Portée par cette dynamique, AMIRI anticipe un chiffre d’affaires de 55 millions de dollars pour 2019, confirmant l’accélération de sa trajectoire dans l’industrie de la mode de luxe contemporaine.
