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Créée par l’influenceuse Deepica Mutyala, la marque Live Tinted vient d’accomplir une levée de fonds très réussie, attirant à elle de nombreux acteurs installés du secteur des produits de beauté.
Bobbi Brown, Hayley Barna (cofondatrice de Birchbox), Female Founders Fund, Halogen Ventures ou encore les fondateurs de ClassPass, Create and Cultivate, Cuyana ou Tala figurent parmi les structures et personnes qui ont souhaité s’associer au projet.
Deepica Mutyala a débuté dans le domaine de la beauté comme youtubeuse. Il y a quelques années, son tutoriel sur la dissimulation des cernes, dans lequel elle utilisait du rouge à lèvre rouge pour corriger les sous ses yeux, était devenu virale et avait propulsé la jeune femme sur le devant de la scène. Elle a alors fondé sa communauté en ligne, Live Tinted, qui a évolué cette année en se transformant en marque. Son premier produit a rencontré un beau succès. L’Huestick, une poudre pour les contours des yeux, les joues et les lèvres, vendue à 24 dollars, s’inscrit dans la tendance actuelle d’inclusivité en matière de couleur de peau.
L’arrivée d’argent frais et d’anges gardiens réputés va permettre à la jeune femme de continuer à développer son projet. Avant de lancer de nouveaux produits, elle prévoit d’agrandir son équipe, de porter sa marque à l’international et de créer des outils de fidélisation de sa communauté online.
