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Pour les 90 ans de Mickey Mouse, Disney multiplie les événements culturels et les collaborations mode. Plusieurs marques de prêt-à-porter et de lifestyle lancent des collections dédiées au personnage emblématique créé par Walt Disney.
Le 18 novembre 2018 marque le 90e anniversaire de Mickey Mouse, figure historique de l’univers The Walt Disney Company. Cette date correspond à la sortie de Steamboat Willie, premier dessin animé mettant en scène la célèbre souris créée par Walt Disney.
Pour célébrer cet anniversaire, Disney a déployé un dispositif international mêlant événements culturels, opérations marketing et collaborations avec plusieurs marques de mode. Une soirée spéciale est notamment programmée sur la chaîne américaine ABC, tandis que des parades dédiées à Mickey sont organisées dans les parcs d’attractions du groupe.
À New York, l’exposition Mickey Mouse: The True Original Exhibition met à l’honneur les archives du personnage à travers des dessins originaux et des créations contemporaines inspirées de son univers graphique. L’événement illustre la place durable de Mickey dans la culture populaire mondiale.
Le secteur de la mode participe également à cet anniversaire. Forever 21 a lancé une collection composée de vestes, t-shirts et casquettes reprenant les codes visuels du personnage. De son côté, Vans a confié à plusieurs artistes le soin de revisiter Mickey sur des chaussures et des pièces streetwear.
Ces initiatives s’ajoutent à d’autres collaborations déjà dévoilées au cours de l’année 2018. Marc Jacobs a notamment imaginé une ligne de vêtements inspirée de Mickey Mouse. Dans le secteur du merchandising, Target Corporation a également développé une vaste gamme de produits dérivés, allant des jouets aux costumes, en passant par le prêt-à-porter.
À travers cette célébration mondiale, Disney confirme la puissance commerciale et culturelle de Mickey Mouse, devenu au fil des décennies l’un des personnages les plus exploités dans l’industrie de la mode et des produits dérivés.
