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L’Oréal devient partenaire beauté officiel du PSG jusqu’en 2028. Avec Vichy Laboratoires comme première marque engagée, le groupe inaugure une collaboration à l’échelle d’un club, qui dépasse le modèle traditionnel des ambassadeurs individuels. Une stratégie d’image qui se rapproche de celle des grandes maisons de luxe, désormais engagées dans des partenariats structurants avec les institutions sportives.
L’Oréal passe des ambassadeurs aux partenariats avec les clubs
Annoncé le 8 octobre 2026, le partenariat entre L’Oréal Groupe et le Paris Saint-Germain court jusqu’en 2028. Il marque une première pour le groupe de beauté, qui s’associe pour la première fois à un club de football. L’accord doit se déployer à travers plusieurs marques du portefeuille, dont les noms seront précisés au fil des activations.
Cette approche élargit le modèle de visibilité historiquement utilisé par les marques de beauté, qui s’appuient notamment sur des personnalités du sport, du cinéma ou de la mode pour incarner leurs produits. Le partenariat avec le PSG déplace le centre de gravité : au lieu de reposer uniquement sur la notoriété d’un sportif, il associe les marques à l’image globale d’un club, à ses équipes, à ses supporters et à son rayonnement international.
Le cas de Vichy Laboratoires illustre cette évolution. La marque avait déjà noué une collaboration avec Vitinha, le milieu de terrain du PSG et ambassadeur mondial. Elle devient désormais partenaire officiel des soins de la peau et des cheveux de l’équipe professionnelle masculine pour deux saisons, de 2026 à 2028. Le groupe passe ainsi d’une relation avec un joueur à un dispositif institutionnel plus large.
La logique rappelle celle observée dans le luxe. En juin 2025, Louis Vuitton est devenu partenaire officiel du Real Madrid, avec un vestiaire formel et des accessoires de voyage destinés aux équipes masculines et féminines de football ainsi qu’à l’équipe masculine de basket. La maison ne s’appuie donc pas seulement sur des personnalités individuelles : elle associe son identité à une institution sportive mondiale, à ses déplacements et à ses apparitions officielles.
Vichy Laboratoires, première marque mobilisée
Pour Vichy, le partenariat avec le PSG doit se traduire par plusieurs initiatives concrètes. La marque mettra des produits de soin de la peau et des cheveux à disposition des joueurs au Campus PSG, à Poissy, et au Parc des Princes. Ses équipes scientifiques travailleront également avec celles du club sur des études observationnelles consacrées à la santé de la peau, au cuir chevelu, au bien-être et à la performance des athlètes. Des contenus pédagogiques sur la santé intégrative et les protocoles dermatologiques doivent compléter le dispositif.
L’association répond à un objectif de cohérence entre l’expertise revendiquée par Vichy en matière de dermatologie et les besoins quotidiens des joueurs. Elle offre aussi à la marque un cadre pour élargir son audience, en faisant du sport de haut niveau un point d’entrée vers des sujets plus larges : soins capillaires, santé cutanée et protection solaire.
Le partenariat doit par ailleurs dépasser le seul environnement de l’équipe. L’Oréal et le PSG prévoient des expériences destinées aux supporters lors des rencontres, avec des activations associant sport, beauté et style. Le club devient ainsi une plateforme de communication et d’expérimentation pour les marques du groupe, avec plusieurs points de contact possibles entre les joueurs, les fans et les consommateurs.
