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La maison Guerlain s’est engagée dans une grande stratégie durable. Elle a désormais l’ambition de devenir la marque de luxe la plus responsable au monde. Pour cela, elle vient de lancer une nouvelle campagne de communication centrée sur ses valeurs.
L’actualité RSE de la maison Guerlain est très remplie cet automne. Alors que la maison française a publié son Rapport Développement Durable pour la période 2018-2019, elle lance aussi une nouvelle campagne publicitaire centrée sur ses valeurs. Avec son nouveau spot, Guerlain entend bien réaffirmer ses engagements pour le respect de la nature. Un engagement qui n’est pas nouveau puisqu’en 2018, la maison de luxe avait déjà lancé sa BeeSchool afin de promouvoir ses engagements;
Avec sa nouvelle campagne publicitaire centrée sur un discours écologique, Guerlain se démarque clairement des autres marques de beauté en cassant les codes du luxe. Ce nouveau spot répond aussi aux attentes des jeunes consommateurs, de plus en plus demandeurs d’informations sur les engagements et la traçabilité des produits qu’ils achètent. D’après la dernière étude du cabinet BCG, 60% des clients du luxe estiment maintenant qu’ils sont susceptibles de préférer une marque à une autre à cause de ses engagements verts.
