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Ralph Lauren habille une nouvelle fois les équipes olympiques et paralympiques américaines pour les Jeux Olympiques d’hiver 2026 à Milan-Cortina. La marque confirme ainsi la solidité d’un partenariat devenu stratégique. Car plus qu’un exercice de style, ce rendez-vous olympique agit comme un levier d’image pour la marque américaine.
Une alliance durable entre marque et sport
Pour la dixième fois, Ralph Lauren signera les tenues officielles de Team USA. Un chiffre symbolique, qui illustre la force d’une collaboration entamée en 2008 à Pékin. Et cette présence de Ralph Lauren est devenue, au fil des Jeux, un marqueur identitaire fort pour la marque.
À Milan-Cortina, les athlètes défileront lors de la cérémonie d’ouverture au stade San Siro dans des manteaux de laine blanc hiver. Ces derniers seront rehaussés de brandebourgs en bois gravés Team USA. Et Ralph Lauren les a associé à un pull col roulé au drapeau américain avec un pantalon de laine. Une silhouette dans le pur esprit de la marque.
Derrière l’esthétique, la stratégie est claire. Il s’agit incarner une Amérique élégante, confiante, et très reconnaissable sur une scène mondiale ultra-exposée. Ralph Lauren maîtrise ce registre mieux que quiconque, en puisant dans un vestiaire patrimonial qu’il sait adapter au contexte culturel de chaque Jeux Olympiques.
Un levier de désirabilité à fort rendement symbolique
L’impact de ce partenariat dépasse largement le cadre événementiel. Car lors des précédentes éditions, la visibilité olympique a eu un effet mesurable sur la marque. Jusqu’à influencer positivement sa valorisation boursière, notamment après Rio 2016. Pour Ralph Lauren, l’enjeu est donc autant narratif que commercial.
La collection sera commercialisée dès le 4 décembre, dans un contexte favorable. En effet, on observe un regain d’intérêt des jeunes générations, mais aussi une visibilité accrue auprès des célébrités. Et enfin, l’année 2025 a marqué un retour en grâce d’un style américain classique, perçu comme rassurant et intemporel. Les témoignages d’athlètes dans la campagne, qui décrivent l’équipement comme un moment clé de l’expérience olympique, renforcent encore cette dimension émotionnelle.
En s’inscrivant dans la durée avec Team USA, Ralph Lauren transforme l’uniforme sportif en outil de soft power. Et il s’agit là d’une démonstration de cohérence stratégique, à l’heure où les marques de luxe cherchent à prouver leur authenticité.
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