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Ce jeudi 23 avril, Chanel annonce la nomination de Jacob Elordi comme nouvel ambassadeur de son parfum Bleu. L’acteur australien succède ainsi à Timothée Chalamet, dans un contexte de renouvellement accéléré des visages associés à la fragrance masculine star de la maison. Paradoxalement, il s’agit aussi d’une séquence orchestrée dès l’été 2025, qui renforce un peu la cohérence d’image de marque de Chanel.
Jacob Elordi chez Chanel
Avec ce nouveau rôle d’ambassadeur, Jacob Elordi entre dans la famille des ambassadeurs des parfums Chanel. Et il incarne une continuité stratégique pour la maison de la rue Cambon.
En effet, en 2010, c’est déjà un acteur qui est choisi comme visage de la nouvelle fragrance masculine. Le Bleu de Chanel s’incarne alors sous les traits du comédien français, Gaspard Ulliel. Ce dernier restera ambassadeur du parfum jusqu’à son décès prématuré en 2021.
Après une année entière sans ambassadeur attitré, le Bleu de Chanel se trouve un nouvel ambassadeur en la personne de Timothée Chalamet. Le jeune comédien star imprime un peu plus la marque d’un parfum masculin moderne et sophistiqué. Un choix de la jeunesse là où le grand rival du Bleu, l’Eau Sauvage de Dior, continue d’être incarnée par Johnny Depp.
Mais le mandat de Timothée Chalamet aura finalement été de courte durée. Et quatre ans plus tard, Chanel choisit Jacob Elordi comme nouvel ambassadeur du Bleu. Le signe d’un changement de cycle de vie dans les collaborations. Pour autant, il ne s’agit pas d’une rupture stratégique. Bien au contraire.
Une continuité dans le choix d’image de marque de Chanel
Les rythmes actuels de la culture visuelle, et notamment la consommation social media, imposent aux maisons de luxe de s’adapter. Et ils impliquent désormais un logique d’exposition plus dynamique pour injecter de la nouveauté dans un environnement média déjà saturé.
Si Chanel cède à ce nouveau rythme imposé, la maison ne compte pas pour autant modifier sa stratégie d’image de marque. Et au contraire, elle maintient une cohérence stricte malgré la rotation de ses ambassadeurs.
Ainsi, de Gaspard Ulliel à Jacob Elordi, on retrouve la même volonté de jeunesse, la même logique de continuité générationnelle. D’autre part, la maison poursuit sa volonté d’associer le Bleu à des acteurs associés une forte visibilité internationale. Chez Chanel, le parfum conserve donc son ancrage cinéma, dans la continuité de son positionnement historique.
Enfin, la rotation accélérée du changement d’ambassadeurs ne se fait pas en réaction. Mais il s’agit au contraire d’un arbitrage parfaitement anticipé. En effet, dès l’été 2025, Chanel avait déjà intégré Jacob Elordi comme personnage secondaire de sa campagne estivale pour le parfum N°5, aux côtés de Margot Robbie. Comme une bande-annonce de la collaboration à venir entre l’acteur et la maison. Et une logique de circulation des visages également mise en œuvre avec la dernière campagne de maroquinerie mettant en scène Margot Robbie.
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