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A New-York, les modes vont et viennent. Les rues qui hier étaient fourmillantes d’activité peuvent du jour au lendemain se trouver désertées. C’est pour sauver Bleecker Street, au cœur de West Village, que Brookield Properties a racheté sept fonds de commerce afin de relancer l’activité de la rue.
Rachelle Hruska MacPherson vient donc d’ouvrir la première boutique de sa marque Lingua Franca, créée en 2016. Une marque qui propose des pulls en cachemire brodés.
Après avoir lancé sa marque sur Instagram, Rachelle Hruska MacPherson a vu la demande exploser lorsqu’elle a sorti un pull brodé « I Miss Barack » (Barack me manque) à l’issue des élections présidentielles de 2016. Alors que ce projet en était à ses balbutiements, sans site web, sans point de vente, environ 30 000 pièces ont été commandées cette année-là.
Avec ce nouveau magasin, la créatrice espère réconcilier les acheteurs digitaux avec le shopping physique. L’enjeu est aussi de démontrer que le passage du e-commerce à la vente retail est possible. Un pari audacieux à l’heure où les jeunes générations préfèrent acheter sur internet.
Pour l’heure, Lingua Franca en est à l’âge des premières expériences. Et le succès de cette boutique de Bleecker Street déterminera la stratégie à suivre pour les prochaines années.
