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Canada Goose accélère son développement international avec une stratégie ambitieuse en Chine. La marque spécialisée dans les vêtements d’extérieur premium renforce sa présence sur le premier marché mondial du luxe en ouvrant un siège régional à Shanghai, en préparant de nouvelles boutiques et en développant sa distribution numérique. Cette offensive confirme l’importance du marché asiatique dans la stratégie de croissance de Canada Goose en Chine.
Un siège régional pour piloter le développement en Chine
Afin d’accompagner son implantation locale en Chine, Canada Goose ouvrira un siège à Shanghai. Cette structure doit permettre à la marque de mieux coordonner ses activités commerciales, marketing et de distribution sur un marché devenu incontournable pour les acteurs du luxe et du premium.
La direction de cette nouvelle entité est confiée à Scott Cameron, un dirigeant qui connaît déjà parfaitement l’entreprise. Il s’est notamment illustré en supervisant l’ouverture de six boutiques Canada Goose dans différentes régions du monde. Son expérience doit désormais accompagner la montée en puissance de la marque auprès des consommateurs chinois.
Deux nouvelles boutiques à Pékin et Hong Kong
L’expansion physique constitue un autre pilier de la stratégie de Canada Goose pour la Chine. La marque prévoit l’ouverture de deux nouveaux magasins, l’un à Pékin et l’autre à Hong Kong.
Ces implantations permettront à l’entreprise de renforcer sa visibilité dans deux places majeures du commerce de luxe en Asie. Elles s’inscrivent dans une politique de développement international visant à rapprocher la marque de sa clientèle tout en proposant une expérience d’achat directement maîtrisée.
Une présence renforcée sur le e-commerce chinois
Pour réussir en Chine, la présence en ligne est devenue presque aussi importante que le réseau de boutiques. Canada Goose entend donc développer sa visibilité sur les principales plateformes de commerce électronique du pays.
La marque prévoit de rejoindre Tmall ainsi que le Luxury Pavilion, l’espace premium de la plateforme destiné aux grandes maisons internationales. Cette présence permettra de toucher une clientèle chinoise particulièrement active sur le digital, tout en bénéficiant d’un environnement spécifiquement conçu pour les marques haut de gamme. En combinant boutiques physiques et distribution numérique sur le marché chinois, Canada Goose adopte donc une stratégie omnicanale adaptée aux habitudes d’achat des consommateurs locaux.
Une marque en pleine croissance
Cette accélération intervient dans un contexte favorable pour Canada Goose. Après son introduction en Bourse, l’entreprise poursuit son développement international et affiche une dynamique commerciale solide.
La marque a annoncé avoir réalisé un chiffre d’affaires de 309,6 millions d’euros sur les neuf premiers mois de l’exercice 2017-2018, confirmant la forte demande pour ses collections de vêtements techniques haut de gamme.
Avec un siège régional à Shanghai, deux nouvelles boutiques et une arrivée sur les principales plateformes de e-commerce chinoises, Canada Goose confirme donc sa volonté de s’imposer durablement sur l’un des marchés les plus stratégiques pour l’industrie mondiale du luxe.
